義烏市LD汽車用品有限公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的顯著進(jìn)步支持著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，全國(guó)超過(guò)6億的網(wǎng)民人數(shù)及42.1％以上的互聯(lián)網(wǎng)普及率奠定了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。2013年見(jiàn)證了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的瘋狂，各大電商網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)如雙十一、雙十二等活動(dòng)的成功極大威脅著傳統(tǒng)零售業(yè)的生存和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物對(duì)零售商的沖擊史無(wú)前例，各大小中小企業(yè)紛紛扛起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的大旗走入歷史潮流當(dāng)中。汽車用品行業(yè)零售商也不例外，我國(guó)的汽車用品行業(yè)隨著汽車行業(yè)的發(fā)展而發(fā)展，目前汽車用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)整體處于無(wú)序化

2、狀態(tài)，行業(yè)未出現(xiàn)壟斷巨頭，中小企業(yè)大有可為。義烏市LD汽車用品有限公司是一家正在發(fā)展壯大的公司，為擴(kuò)大市場(chǎng)份額，尋求更安全的生存空間，該公司近幾年也向網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)進(jìn)軍，但是總體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀不令人滿意，因此急需優(yōu)化公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。
　　本論文以義烏市LD汽車用品有限公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略為研究對(duì)象，在仔細(xì)閱讀營(yíng)銷策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略和汽車用品行業(yè)的書(shū)籍下，通過(guò)查閱大量?jī)?yōu)秀期刊和專業(yè)理論論文、運(yùn)用與企業(yè)經(jīng)理和客戶深入訪談、設(shè)計(jì)市

3、場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查等方法，圍繞研究的主題，整理歸納相關(guān)文獻(xiàn)和數(shù)據(jù)，分析相關(guān)數(shù)據(jù)，得出相關(guān)結(jié)論和建議。本論文主要由以下五部分構(gòu)成。第一部分緒論，簡(jiǎn)要介紹研究背景、研究意義、研究?jī)?nèi)容、研究方法和研究思路。第二部分是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷綜述，該部分是本文的供理論基礎(chǔ)，包括國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義、特點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)理論和理論述評(píng)。第三部分簡(jiǎn)要介紹義烏市LD汽車用品有限公司的概況、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀，該部分要通過(guò)對(duì)義烏市LD汽車用品有限公司內(nèi)部外部相關(guān)

4、數(shù)據(jù)的采集分析該公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問(wèn)題和機(jī)會(huì)。第四部分針對(duì)義烏市LD汽車用品有限公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面存在的問(wèn)題，提出有針對(duì)性地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)化策略。第五部分是本文結(jié)論及研究不足和展望。
　　本文的創(chuàng)新點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面:第一，研究對(duì)象創(chuàng)新。本文的研究對(duì)象是對(duì)義烏市LD汽車用品有限公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。國(guó)內(nèi)外學(xué)者專家對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究頗豐，但是對(duì)于具體的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究甚少。本文將在已有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究的理論基礎(chǔ)上，對(duì)義烏市LD汽