GL科技有限公司跨國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物地點(diǎn)的選擇越來(lái)越多,信息傳播和消費(fèi)行為發(fā)生了巨大的變化。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有技術(shù)含量高、覆蓋面廣、跨時(shí)間和地域等特點(diǎn),已經(jīng)成為企業(yè)常用的營(yíng)銷渠道,開(kāi)展跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)尤其如此。然而,并非所有企業(yè)都擅長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的。本文擬揭示企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷贏得跨國(guó)營(yíng)銷成功的某些規(guī)律。
　　 筆者以開(kāi)展跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的共享軟件公司—GL科技有限公司為研究對(duì)象,運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷管理理論,剖析其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)踐。其中包括判斷企業(yè)所面臨

2、的營(yíng)銷環(huán)境,與消費(fèi)者溝通,了解和挖掘消費(fèi)者需求和購(gòu)買(mǎi)行為的有效途徑,企業(yè)增強(qiáng)核心能力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的方略,以及營(yíng)銷策略的有效組合。
　　 本文首先簡(jiǎn)介GL科技有限公司和產(chǎn)品,深入細(xì)致地分析了共享軟件行業(yè)的宏觀環(huán)境和業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,并指出企業(yè)依靠SWOT分析看清未來(lái)的發(fā)展前景。
　　 其次,筆者運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷管理的理論和方法評(píng)析了公司目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)地位戰(zhàn)略。
　　 最后,本文揭示了GL科技有限公司以互聯(lián)網(wǎng)為主的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略