第三方支付平臺(tái)的進(jìn)入策略與中國(guó)銀聯(lián)的反競(jìng)爭(zhēng)行為.pdf

1、第三方支付技術(shù)與功能的不斷創(chuàng)新使第三方支付在支付市場(chǎng)中的角色已經(jīng)發(fā)生了改變，從最初的互聯(lián)網(wǎng)信用中介平臺(tái)及互聯(lián)網(wǎng)資金獨(dú)立清算平臺(tái)的地位轉(zhuǎn)變成為了在線下實(shí)體場(chǎng)景支付市場(chǎng)中的獨(dú)立清算平臺(tái)，其所引領(lǐng)的更方便快捷的新型支付方式已經(jīng)使支付市場(chǎng)中線上支付與線下支付的界限越來越模糊，對(duì)傳統(tǒng)的支付方式尤其是刷卡支付有著巨大的沖擊。同時(shí)第三方支付的新型支付方式在實(shí)體場(chǎng)景支付市場(chǎng)中已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了收付款人之間的清算不通過中國(guó)銀聯(lián)清算網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)立清算支付功能，可見已經(jīng)

2、進(jìn)入支付市場(chǎng)的第三方支付平臺(tái)嚴(yán)重威脅到了中國(guó)銀聯(lián)的利益與市場(chǎng)地位。
　　本文選取第三方支付平臺(tái)為研究對(duì)象，將第三方支付平臺(tái)作為在支付市場(chǎng)中收款人和付款人這兩邊用戶提供資金結(jié)算服務(wù)的平臺(tái)廠商，第三方支付平臺(tái)的兩邊用戶為支付市場(chǎng)中的付款人和收款人即消費(fèi)者和商戶，在雙邊市場(chǎng)理論的基礎(chǔ)之上來建立模型探討平臺(tái)廠商進(jìn)入市場(chǎng)的進(jìn)入策略，更進(jìn)一步的對(duì)第三方支付平臺(tái)進(jìn)入支付市場(chǎng)的進(jìn)入策略進(jìn)行例證與分析，包括第三方支付平臺(tái)進(jìn)入POS收單支付市場(chǎng)的策略

3、分析以及中國(guó)銀聯(lián)做出的反競(jìng)爭(zhēng)行為之后第三方支付平臺(tái)繞過銀聯(lián)清算網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入實(shí)體場(chǎng)景無刷卡行為的獨(dú)立清算支付市場(chǎng)的策略分析。通過模型我們得出，第三方支付平臺(tái)在進(jìn)入POS收單市場(chǎng)初期會(huì)利用在互聯(lián)網(wǎng)支付市場(chǎng)中的利潤(rùn)作為在該市場(chǎng)的補(bǔ)貼來對(duì)商戶采取收取低價(jià)費(fèi)用的策略來獲得用戶數(shù)量基礎(chǔ)。在銀聯(lián)對(duì)第三方支付平臺(tái)設(shè)置強(qiáng)大的行政壁壘之后，第三方支付平臺(tái)在進(jìn)入實(shí)體場(chǎng)景無刷卡行為的獨(dú)立清算支付市場(chǎng)中充分應(yīng)用了提高創(chuàng)新支付技術(shù)對(duì)消費(fèi)者實(shí)行低價(jià)、免費(fèi)或補(bǔ)貼政策來培養(yǎng)

4、用戶支付習(xí)慣進(jìn)而擴(kuò)大用戶數(shù)量的策略，該策略能夠使平臺(tái)廠商大量迅速的吸引交叉網(wǎng)絡(luò)外部性較大的一邊用戶的數(shù)量，進(jìn)而獲取更多用戶數(shù)量和市場(chǎng)地位。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的構(gòu)建與創(chuàng)新技術(shù)的提高和補(bǔ)貼消費(fèi)者培養(yǎng)其支付習(xí)慣進(jìn)而獲得大量用戶基礎(chǔ)是使第三方支付繞過進(jìn)入壁壘成功進(jìn)入到實(shí)體場(chǎng)景的獨(dú)立清算支付市場(chǎng)中關(guān)鍵策略。
　　中國(guó)銀聯(lián)作為我國(guó)支付市場(chǎng)中唯一的清算組織，自成立以來就在支付市場(chǎng)占據(jù)著無可替代的重要市場(chǎng)地位。但是從最初不包括銀聯(lián)商務(wù)的第三方支付進(jìn)入收

5、單市場(chǎng)時(shí)與銀聯(lián)旗下的銀聯(lián)商務(wù)進(jìn)行收單環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)，到近年來第三方支付平臺(tái)進(jìn)入到買賣交易是基于實(shí)體場(chǎng)景無刷卡行為的新型獨(dú)立清算的支付市場(chǎng)，第三方支付已經(jīng)實(shí)現(xiàn)不通過銀聯(lián)清算網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)立清算支付功能，試圖架空與取代中國(guó)銀聯(lián)。中國(guó)銀聯(lián)為了保證自身利益不受損失，針對(duì)第三方支付的進(jìn)入采取了一些反競(jìng)爭(zhēng)行為，包括限制競(jìng)爭(zhēng)的排他行為以及利用濫用市場(chǎng)支配地位等不當(dāng)?shù)姆锤?jìng)爭(zhēng)行為，對(duì)我國(guó)支付市場(chǎng)有著不良的影響。本文對(duì)中國(guó)銀聯(lián)針對(duì)第三方支付的具體反競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行了分析