考慮價格—質(zhì)量效應(yīng)的商譽的動態(tài)定價模型.pdf

1、動態(tài)定價是指企業(yè)為了實現(xiàn)收益最大化，將同一種產(chǎn)品面向的不同細分市場，定價策略是不一樣的。企業(yè)的這種定價策略主要是依據(jù)自身的生產(chǎn)供應(yīng)能力和市場需求，其實質(zhì)就是一種差別定價策略。在激烈的市場競爭中，定價策略和質(zhì)量決策對企業(yè)來說顯得尤為重要。
　　本文在動態(tài)定價理論和商譽經(jīng)典模型的基礎(chǔ)，從高質(zhì)量策略和低質(zhì)量策略兩個角度出發(fā)，將企業(yè)產(chǎn)品的價格和質(zhì)量作為決策變量，構(gòu)建產(chǎn)品動態(tài)定價模型。并對兩種策略下的產(chǎn)品動態(tài)定價進行深入的分析、研究，通過計

2、算得到以下的結(jié)論本文以動態(tài)定價理論和商譽經(jīng)典模型為基礎(chǔ)依據(jù)，從高質(zhì)量策略和低質(zhì)量策略兩個角度出發(fā)，將企業(yè)產(chǎn)品的價格和質(zhì)量作為決策變量，構(gòu)建產(chǎn)品的銷量函數(shù)和企業(yè)利潤函數(shù)，進而建立產(chǎn)品動態(tài)定價模型。并對兩種策略下的產(chǎn)品動態(tài)定價進行深入的分析、研究，通過計算得到以下的結(jié)論:
　　在高質(zhì)量策略下，會存在價格-質(zhì)量效應(yīng)，企業(yè)的最優(yōu)質(zhì)量和產(chǎn)品動態(tài)定價呈現(xiàn)一定的規(guī)律性，具體表現(xiàn)為:(1)企業(yè)將會把最優(yōu)質(zhì)量設(shè)置為能引起價格-質(zhì)量效應(yīng)的最小質(zhì)量水平

3、;(2)均衡價格隨著價格對商譽的影響系數(shù)、質(zhì)量的臨界值、初始的市場份額、消費者對產(chǎn)品商譽的敏感系數(shù)和質(zhì)量的邊際成本的增加而增加;(3)均衡價格隨著價格對銷量的敏感系數(shù)、折現(xiàn)因子和商品隨時間的遞減率的增加而減少;(4)均衡價格與質(zhì)量對商譽的影響系數(shù)無關(guān)的。
　　在低質(zhì)量策略下，沒有價格-質(zhì)量效應(yīng)的影響，企業(yè)產(chǎn)品的最優(yōu)質(zhì)量和動態(tài)定價也會呈現(xiàn)一定的規(guī)律性，具體表現(xiàn)為:(1)企業(yè)會把最優(yōu)質(zhì)量設(shè)置為零;(2)均衡價格是隨著初始市場份額的增加