媒體關注對企業(yè)社會責任的影響研究.pdf

1、進入新世紀以來，我國經濟發(fā)展取得了前所未有的驕人成績，居民生活水平與國內生產總值呈現出穩(wěn)步增長的態(tài)勢。然而在經濟高速發(fā)展的背后卻產生了諸多問題：毒奶粉事件、染色饅頭事件、白酒塑化劑事件、大連原油管爆炸事件、紫金礦業(yè)污染門事件等，可見我國企業(yè)漠視社會責任的現象仍大量存在。目前，我國處于經濟轉型期，市場體制尚不健全，傳統(tǒng)的法律法規(guī)很難有效地治理和改善這種現象。那么，尋求法律制度外的治理方式成為了一種必然的趨勢?，F如今，媒體不僅可以傳遞新聞資

2、訊，還可以監(jiān)督企業(yè)的行為，改善公司治理環(huán)境，完善資本市場，起到一定的治理作用。那么，媒體是否會對企業(yè)社會責任缺失的現象發(fā)揮治理功能？如果有，又是如何發(fā)揮治理功能？不同內容(負面報道與非負面報道)或不同類型(政策導向報與市場導向報)的媒體報道對企業(yè)社會責任的影響是否會存在差異？本文將圍繞以上問題展開研究。
　　本文首先對與本文研究主題相關的文獻進行梳理回顧，并進行分析和總結。而后本文以利益相關者理論、企業(yè)聲譽理論和信號傳遞理論為依據

3、，推演媒體發(fā)揮監(jiān)督治理功能的兩種機制：聲譽機制和信息傳播機制，總結媒體關注影響企業(yè)社會責任的兩種途徑：企業(yè)聲譽和行政機構的介入，并提出本文的三個假設。在實證研究中，本文以2009-2013年深滬A股食品上市公司為研究樣本，選擇上交所發(fā)布的“每股社會貢獻值”指標作為企業(yè)社會責任的衡量標準，構建多元線性回歸模型，實證考察媒體關注對企業(yè)社會責任的影響效果，并檢驗不同內容或不同類型的媒體報道對企業(yè)社會責任的影響是否存在差異。本文研究發(fā)現，媒體關