中國互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放的行業(yè)分析報告

1、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放的行業(yè)分析報告作者：傅世亮隨著網(wǎng)民人數(shù)的增加，網(wǎng)絡(luò)終端的增多以及網(wǎng)絡(luò)帶寬的增大，以此為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)在過去幾年得到了迅速的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)作為高效的信息傳播途徑，對人們的工作和生活產(chǎn)生了深刻的影響，成為不可或缺的一部分。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，在過去的幾年間，中國網(wǎng)民人數(shù)和占比處于逐步上升的階段，截止 2015 年 6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 6.68 億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 48.8%，其中，移動用戶的數(shù)

2、量達(dá)到了 5.94 億人，占總網(wǎng)民人數(shù)的 88.9%。隨著網(wǎng)民人數(shù)的增加，互聯(lián)網(wǎng)成為廣告媒體傳播的重要途徑，互聯(lián)網(wǎng)廣告以其成本低廉、傳播快速、投放精準(zhǔn)和形式多樣等優(yōu)點收到了廣告主的重視，成為其營銷計劃中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。中國第一支互聯(lián)網(wǎng)廣告于 1997 年發(fā)布，一大批以門戶網(wǎng)站為代表的中國網(wǎng)絡(luò)廣告公司開始登上時代的舞臺；經(jīng)過十幾年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告逐漸成為主流，行業(yè)經(jīng)歷了粗放型到精細(xì)化的轉(zhuǎn)變，逐漸走向成熟。目前，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的份額已經(jīng)超越了

3、紙媒廣告，成為與電視廣告同樣重要的廣告市場組成部分，且增長率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體。根據(jù)艾瑞市場咨詢的預(yù)測，由 PC 端互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)成的中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場規(guī)模將在 2018 年將達(dá)到 3,930 億元。網(wǎng)絡(luò)廣告的程序化交易，利用了網(wǎng)絡(luò)的長尾效應(yīng)，能夠有效地對接特定的廣告內(nèi)容和相應(yīng)的人群，實現(xiàn)了廣告的精準(zhǔn)化投放。DSP 行業(yè)最早起源于美國，于 2010 年進(jìn)入中國。近幾年，中國的 DSP 行業(yè)一直處于高速發(fā)展的狀態(tài)，2014 年的增長

4、率將近 200%。隨著整個市場的高速發(fā)展，艾瑞咨詢預(yù)測 2016 年中國 DSP 行業(yè)增長率約為 81.3%，市場規(guī)模將達(dá)到 219 億元。數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢細(xì)分行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈情況：相較于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈，精準(zhǔn)投放產(chǎn)業(yè)鏈上出現(xiàn)的角色主要包括需求方平臺（ DSP ）、公開 / 私有廣告交易平臺（open/privateAdExchange）、私有交易市場（PMP）、供應(yīng)方平臺（SSP）、數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）以及一些其它的角色如數(shù)據(jù)交易