基于凈價(jià)值的產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力研究.pdf

1、價(jià)格是消費(fèi)者在做出購(gòu)買(mǎi)決定時(shí)要考慮的非常重要的因素,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題也是企業(yè)之間進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)問(wèn)題之一。通常我們認(rèn)為,低價(jià)格是產(chǎn)品具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn),價(jià)格越低,產(chǎn)品會(huì)被視為越具有競(jìng)爭(zhēng)力。然而,價(jià)格的高低只是消費(fèi)者發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行為時(shí)考慮的因素之一,消費(fèi)者不一定會(huì)選擇價(jià)格低的產(chǎn)品。因?yàn)?價(jià)格的形成是由買(mǎi)賣(mài)雙方共同決定的,低價(jià)只是反映了價(jià)格形成過(guò)程中的生產(chǎn)成本因素,不能全面地體現(xiàn)其他因素在價(jià)格形成和競(jìng)爭(zhēng)中的作用。因此,如何全面的分析產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力

2、,是擺在企業(yè)面前的一個(gè)重要問(wèn)題。
　　本文針對(duì)這一問(wèn)題,以產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力為研究目標(biāo),提出把凈價(jià)值作為價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的研究角度。綜合運(yùn)用競(jìng)爭(zhēng)力理論、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力理論、價(jià)格理論、模糊綜合評(píng)價(jià)等相關(guān)知識(shí),采用問(wèn)卷調(diào)研等手段收集相關(guān)數(shù)據(jù),并利用SPSS進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。構(gòu)建基于凈價(jià)值的產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)模型,并提出提升價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)策略。全文共分為七個(gè)部分:第一部分概述研究背景及意義、研究思路以及研究方法和創(chuàng)新點(diǎn)等;第二部分分析、歸納價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

3、力的國(guó)內(nèi)外研究狀況,梳理價(jià)格理論,確定本文研究的理論基礎(chǔ);第三部分闡述了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵影響因素——凈價(jià)值,從消費(fèi)者收益和消費(fèi)者成本兩方面進(jìn)行了分析;第四部分在模型假設(shè)的基礎(chǔ)上,設(shè)計(jì)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,構(gòu)建模糊綜合評(píng)價(jià)數(shù)學(xué)模型;第五部分以五款手機(jī)產(chǎn)品為分析對(duì)象進(jìn)行實(shí)證研究,通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷收集數(shù)據(jù),運(yùn)用模糊綜合評(píng)價(jià)法對(duì)五款手機(jī)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)估,得出小米手機(jī)3的凈價(jià)值高、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)這一結(jié)論;第六部分提出基于凈價(jià)值的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力提升