基于顧客價(jià)值的品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究.pdf_第1頁(yè)
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1、目前，競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)生存和發(fā)展的主體環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)的加劇導(dǎo)致目標(biāo)消費(fèi)者的注意力資源相對(duì)稀缺，品牌作為一個(gè)整體概念，能縮短消費(fèi)者的識(shí)別過(guò)程和購(gòu)買過(guò)程。因此，品牌成為“注意力經(jīng)濟(jì)”中最活躍的要素，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，品牌的競(jìng)爭(zhēng)力也日益受到企業(yè)和學(xué)者的重視。 本文在前人研究的基礎(chǔ)上，重新界定了品牌競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵：品牌競(jìng)爭(zhēng)力是在一定的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)品牌能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好地滿足消費(fèi)者的需求的能力，可在競(jìng)爭(zhēng)中顯示品牌內(nèi)在的獨(dú)特性和

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