基于顧客價值的品牌競爭力研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、目前，競爭是企業(yè)生存和發(fā)展的主體環(huán)境，競爭的加劇導致目標消費者的注意力資源相對稀缺，品牌作為一個整體概念，能縮短消費者的識別過程和購買過程。因此，品牌成為“注意力經濟”中最活躍的要素，品牌之間的競爭越來越激烈，品牌的競爭力也日益受到企業(yè)和學者的重視。 本文在前人研究的基礎上，重新界定了品牌競爭力的內涵：品牌競爭力是在一定的市場環(huán)境中，企業(yè)品牌能夠在市場競爭中比競爭對手更好地滿足消費者的需求的能力，可在競爭中顯示品牌內在的獨特性和

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