產(chǎn)品價(jià)格競爭對(duì)企業(yè)聲譽(yù)的影響研究.pdf

1、浙江工商大學(xué)碩士學(xué)位論文產(chǎn)品價(jià)格競爭對(duì)企業(yè)聲譽(yù)的影響研究姓名：張蕾蕾申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：郝云宏20070101計(jì)出適于本研究使用的企業(yè)聲譽(yù)二維評(píng)估指標(biāo)，這是本文的第二個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)：并基于上述理論基礎(chǔ)提出本文的假設(shè)。第三部分通過預(yù)調(diào)查和預(yù)測試開發(fā)了研究價(jià)格競爭對(duì)企業(yè)聲譽(yù)影響的正式使用量表與問卷，并運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)分析，以實(shí)證研究的方法分析價(jià)格競爭對(duì)企業(yè)聲譽(yù)的影響。這一部分所開發(fā)的量表與問卷是本文的第三個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)。第四部分是

2、建議企業(yè)如何選擇價(jià)格競爭策略以及如何在價(jià)格競爭中維護(hù)好其聲譽(yù)。第五部分是對(duì)全文的總結(jié)，分別對(duì)本文的理論研究與實(shí)證研究進(jìn)行小結(jié)，并指出論文的創(chuàng)新之處、局限以及后續(xù)研究的方向。本文旨在說明企業(yè)的降價(jià)競爭有兩面性，它的利與弊取決于企業(yè)對(duì)降價(jià)競爭這一策略性行為的運(yùn)用。本文主要強(qiáng)調(diào)了降價(jià)過程中關(guān)于“度(適度)”的問題，即企業(yè)要把握適當(dāng)?shù)姆扰c頻率對(duì)其產(chǎn)品實(shí)施“適度”的降價(jià)，企業(yè)之間的降價(jià)競爭也應(yīng)該控制在適度的范圍內(nèi)。本文認(rèn)為“適度”的降價(jià)是指，降