中國社區(qū)新聞發(fā)展方向和策略選擇.pdf

1、社區(qū)是社會(huì)的細(xì)胞,隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快,社區(qū)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的地位越來越重要,作用越來越突出,承擔(dān)的任務(wù)也日益繁重?！耙孕槊馈钡纳鐓^(qū)新聞不僅是為陷入競爭泥潭的都市報(bào)量身打造的發(fā)展渠道,而且也承載著社區(qū)建設(shè)以及塑造社區(qū)歸屬感的責(zé)任。
　　從我國第一份“社區(qū)報(bào)紙”《巷報(bào)》創(chuàng)辦至今,我國社區(qū)新聞的實(shí)踐模式可以分為兩種:第一種是打著“社區(qū)”的理念,干著“都市新聞”的活,中國現(xiàn)在的社區(qū)報(bào)或社區(qū)新聞版,基本上都囊括了

2、大城市所有的社區(qū),它只是披著社區(qū)的外衣,干著民生、都市新聞的活而已,屬于“新瓶裝舊酒”“換湯不換藥”;第二種是以行政區(qū)域?yàn)榛緞澐謫挝?看重“地域性”,報(bào)道內(nèi)容以社區(qū)內(nèi)發(fā)生的事為主,著重塑造本社區(qū)專屬的社區(qū)歸屬感。
　　本文試圖從四個(gè)部分分析和探討中國社區(qū)新聞的發(fā)展方向和策略選擇問題。第一章詳細(xì)論述了社區(qū)新聞在我國的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展動(dòng)力。社區(qū)新聞在我國發(fā)展的態(tài)勢逐漸顯露,這得益于我國特定的、允許社區(qū)新聞發(fā)展的媒介環(huán)境和它自身的優(yōu)勢。

3、民生新聞的疲態(tài)漸露、中產(chǎn)階層的發(fā)展壯大形成了有利于社區(qū)新聞發(fā)展的外界環(huán)境,另一方面,社區(qū)新聞與中國新聞理論的本質(zhì)一致并輔助社區(qū)建設(shè)的特質(zhì)也使其適合在中國發(fā)展。第二章從橫向、縱向的比較中,窺探中國社區(qū)新聞的未來走向,并得出結(jié)論——中國不僅有適合發(fā)展社區(qū)新聞的土壤,而且中國這片沃土?xí)l(fā)展出別具一格的、具有“中國特色”的社區(qū)新聞。第三章著重分析中國“特色”社區(qū)新聞的發(fā)展方向:辦報(bào)模式上,報(bào)業(yè)集團(tuán)與社區(qū)合作,發(fā)展成商業(yè)性與公益性于一體的社區(qū)新聞

4、;傳播方式上,紙媒為主,網(wǎng)絡(luò)為輔,電視載體道路漫長;發(fā)行周期上,周報(bào)是最好的方式。宏觀引領(lǐng),微觀放活。發(fā)展方向已然明晰,具體策略也必不可少。本文第四章依據(jù)中國報(bào)業(yè)具體情況,借鑒外國經(jīng)驗(yàn),總結(jié)出具體的發(fā)展措施:內(nèi)容方面,報(bào)道內(nèi)容要體現(xiàn)接近性,報(bào)道視角要體現(xiàn)參與性;網(wǎng)絡(luò)版方面,要多種方式加以結(jié)合,創(chuàng)新為主;廣告和發(fā)行方面,社區(qū)新聞廣告部工作人員要發(fā)揮啟蒙商家的作用,引導(dǎo)商家善用社區(qū)報(bào)進(jìn)行宣傳,而全市場覆蓋策略把社區(qū)報(bào)的廣告捆綁銷售和精準(zhǔn)的發(fā)