網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的生存現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究.pdf

1、在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮下，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的興起給互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)注入了新鮮血液。網(wǎng)絡(luò)直播的互動(dòng)性、多元性，擁有的用戶基數(shù)以及帶來(lái)的社會(huì)影響力吸引著眾多投資者紛紛進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，一度造成大大小小的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)崛地而起之勢(shì)，形成了特有的網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)鏈。資本的注入在炒熱直播的同時(shí)也帶來(lái)諸多社會(huì)問(wèn)題與經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，在褪去直播產(chǎn)業(yè)繁榮的表面外衣后，直播的流量能否成功變現(xiàn)是目前網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)是否能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的重中之重，也是直播產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要前提。

2、>　　2016年可謂是網(wǎng)絡(luò)視頻直播發(fā)展的元年，除了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)數(shù)量的激增，為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的相應(yīng)政策、法規(guī)的建立使得網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)開(kāi)始從原來(lái)的雜亂無(wú)序的生長(zhǎng)進(jìn)入相對(duì)理性的發(fā)展階段，這是對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)的一次洗牌，一方面為消除網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)泡沫的出現(xiàn)，另一方面也讓整個(gè)直播行業(yè)在洗盡鉛華后能夠真正實(shí)現(xiàn)健康、有序的發(fā)展。
　　本文以網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)為主要研究對(duì)象，梳理網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展歷程，并從網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)所處外部環(huán)境以平臺(tái)自身特點(diǎn)出發(fā)研究網(wǎng)

3、絡(luò)直播平臺(tái)興起的原因;通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的內(nèi)容分析，探析網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)鏈中相關(guān)組成部分與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)之間的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)各類直播的運(yùn)營(yíng)模式以及網(wǎng)絡(luò)直播用戶基本情況、消費(fèi)場(chǎng)景及消費(fèi)心理這三方面呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)生存現(xiàn)狀，同時(shí)，文章透過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播熱潮現(xiàn)象分析網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在發(fā)展中面臨的困境并從內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷、監(jiān)管四個(gè)方面出發(fā)提出網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展策略以推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的健康發(fā)展。
　　本文利用了“PEST分析法”對(duì)外部環(huán)境對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)