網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方式及優(yōu)化策略研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，信息大多通過(guò)文字、圖片來(lái)表達(dá)，但這二者都是淺度的信息交互。到了信息大爆炸時(shí)代，碎片化的文字和圖片已經(jīng)無(wú)法解決深度社交的問(wèn)題。伴隨著社交媒體、智能手機(jī)、4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻直播由此應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)直播是一種新興的高互動(dòng)性視頻娛樂(lè)，如今的直播平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入了“隨走、隨看、隨播”的3.0移動(dòng)視頻直播時(shí)代，越來(lái)越多的人愿意參與其中，直播并分享自己的生活，全民直播漸成趨勢(shì)。
　　2016年被譽(yù)為“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”，直播平臺(tái)

2、超過(guò)200家，用戶(hù)人數(shù)達(dá)3億，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)150億元，網(wǎng)絡(luò)直播作為新興的社交方式正引發(fā)一場(chǎng)新的媒介革命，直播平臺(tái)也成為新一輪互聯(lián)網(wǎng)巨頭和創(chuàng)業(yè)者們爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入全面爆發(fā)的階段。由此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播課題的研究被提上日程，如何把直播這一新服務(wù)平臺(tái)利用好、發(fā)展好成為大家共同討論的話題。
　　本文立足于網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)主題，對(duì)其運(yùn)營(yíng)方式及優(yōu)化策略進(jìn)行探討和分析。安排結(jié)構(gòu)為五章，第一章闡述了網(wǎng)絡(luò)直播的概念、分類(lèi)和發(fā)展歷程。第二章分析了網(wǎng)絡(luò)

3、直播盛行的原因。從網(wǎng)絡(luò)直播盛行的必然性和自身優(yōu)勢(shì)、環(huán)境優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，自身優(yōu)勢(shì)列舉了網(wǎng)絡(luò)直播具有真實(shí)性、體驗(yàn)性、互動(dòng)性、信息承載性和實(shí)時(shí)性的特點(diǎn)；環(huán)境優(yōu)勢(shì)從資本的強(qiáng)力注入、直播市場(chǎng)出現(xiàn)空缺、技術(shù)呈現(xiàn)跨越式發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)對(duì)直播內(nèi)容的包容性進(jìn)行分析。第三章研究了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方式，主要從直播平臺(tái)的運(yùn)行和經(jīng)營(yíng)兩個(gè)方面進(jìn)行探討。網(wǎng)絡(luò)直播的運(yùn)行主要從直播平臺(tái)、周邊產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容消費(fèi)者四個(gè)方面分析了其產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)直播的經(jīng)營(yíng)方面主要探討了其

4、盈利方式，具體從禮物機(jī)制、廣告收入、游戲產(chǎn)業(yè)鏈和“直播+”新型盈利方式進(jìn)行探討。第四章列舉了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)瓶頸，綜合分析來(lái)看，限制網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展的瓶頸主要有二，其一是運(yùn)行中低質(zhì)視頻充斥直播屏幕以致造成社會(huì)不良影響，具體包括行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低、商業(yè)邏輯與文化邏輯存在沖突、直播平臺(tái)監(jiān)管落后三個(gè)問(wèn)題。其二是經(jīng)營(yíng)中經(jīng)濟(jì)壓力大導(dǎo)致平臺(tái)發(fā)展困難，具體包括直播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、社交不足導(dǎo)致消費(fèi)轉(zhuǎn)化率有限、資本涌入和寬帶成本過(guò)高三個(gè)問(wèn)題。第五章針對(duì)第四