我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺廣告的價值研究.pdf

1、從文字到圖片到視頻再到直播，互聯(lián)網(wǎng)在不斷改變?nèi)藗兞私馐澜绾徒邮招畔⒌姆绞健＞W(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的不斷細(xì)分將具有共同興趣的人聚集在一起，根植于直播平臺的廣告更具精確性和針對性，其廣告價值日益凸顯，但是有關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播的研究主要集中于對直播本身和直播營銷的梳理，對于直播平臺廣告的價值研究幾乎空白，很多企業(yè)也沒有意識到直播平臺廣告對于品牌營銷的價值。因此，研究直播平臺廣告的價值是很有必要的。
　　本文以傳播學(xué)和營銷學(xué)為基礎(chǔ)，通過文獻研究和案例研究的

2、方法，圍繞直播平臺廣告的價值，總結(jié)了價值實現(xiàn)的基礎(chǔ)、價值的具體體現(xiàn)、價值實現(xiàn)中的障礙以及更好地實現(xiàn)價值的路徑。
　　論文分為以下五個部分:在緒論中闡述選題的意義，對相關(guān)的文獻進行總結(jié)和梳理，并闡明研究思路和方法。
　　第一章對網(wǎng)絡(luò)直播平臺廣告進行概述，包括界定本文要研究的網(wǎng)絡(luò)直播平臺廣告及其所具有的特點。本文所研究的網(wǎng)絡(luò)直播平臺廣告是指廣告主充分結(jié)合消費者需求、產(chǎn)品自身屬性以及直播平臺的特性，在一定的策劃和創(chuàng)意基礎(chǔ)上，將廣告

3、信息與直播內(nèi)容盡可能地融合在一起的廣告形式。
　　第二章結(jié)合市場營銷理論從技術(shù)、受眾、實踐三個方面分析網(wǎng)絡(luò)直播平臺廣告價值實現(xiàn)的基礎(chǔ)，探討直播技術(shù)的發(fā)展、受眾之間的互動傳播以及直播平臺廣告創(chuàng)意和投放策略對于直播平臺廣告價值實現(xiàn)的基礎(chǔ)作用。
　　第三章結(jié)合廣告?zhèn)鞑サ倪^程，從傳播主體、受眾和廣告平臺三個方面切入，在分析美寶蓮品牌直播推廣的基礎(chǔ)上，對現(xiàn)階段直播平臺廣告的價值體現(xiàn)進行總結(jié)。
　　第四章基于價值實現(xiàn)的基礎(chǔ)和價值的