基于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的精準(zhǔn)營(yíng)銷研究——以歐萊雅在線視頻營(yíng)銷為例.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模保持持續(xù)增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)視頻作為宣傳企業(yè)產(chǎn)品的信息平臺(tái)越來(lái)越受到廣告主的青睞。經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告已經(jīng)初具規(guī)模，但是如何提高網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的宣傳效果，一直是人們關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。本文基于此背景，以歐蘭雅騰訊視頻廣告為例，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中的精準(zhǔn)營(yíng)銷進(jìn)行了深入研究。
　　本文首先對(duì)精準(zhǔn)營(yíng)銷的理論以及網(wǎng)絡(luò)視頻廣告理論進(jìn)行詳細(xì)的分析闡述，歸納總結(jié)實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷的特點(diǎn)、形式以及實(shí)施辦法以及網(wǎng)絡(luò)視頻廣告對(duì)企

2、業(yè)和用戶的影響。其次，在此理論基礎(chǔ)上，運(yùn)用觀察法、調(diào)查法以及統(tǒng)計(jì)分析等方法對(duì)歐蘭雅視頻廣告的現(xiàn)狀進(jìn)行詳細(xì)分析，找出其在視頻廣告投放中存在的問(wèn)題，論述其實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷的必要性和可行性。最后，針對(duì)歐蘭雅蘭蔻小黑瓶產(chǎn)品在騰訊視頻的廣告投放制定精準(zhǔn)營(yíng)銷策略，具體包括：從產(chǎn)品定位、市場(chǎng)細(xì)分、鎖定用戶群等方面進(jìn)行詳細(xì)分析;根據(jù)分析結(jié)果鎖定廣告投放的具體頻道，并采用對(duì)比法和數(shù)據(jù)分析法對(duì)實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷后的效果進(jìn)行論證，實(shí)施結(jié)果表明實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷能夠有效提高廣