北京馬拉松賽事品牌建設(shè)研究.pdf

1、隨著近年國家經(jīng)濟(jì)水平提升，人民生活水平提高，大眾生活方式從溫飽滿足開始轉(zhuǎn)向追求時(shí)尚與健康，路跑運(yùn)動(dòng)近年來開始風(fēng)靡全國，各大城市也開始掀起舉辦馬拉松比賽的熱潮。馬拉松賽事的不斷發(fā)展也讓賽事間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸升溫，無論是國內(nèi)各地馬拉松的發(fā)展乃至來自國外馬拉松賽事的競(jìng)爭(zhēng)都日趨激烈，如何充分發(fā)掘賽事的品牌價(jià)值打造賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力形成品牌資產(chǎn)成為管理者面臨的一大挑戰(zhàn)。基于這一背景，本文運(yùn)用理論與實(shí)踐相結(jié)合的方法，基于品牌建設(shè)、傳播學(xué)和市場(chǎng)營銷學(xué)的基本理論

2、，重點(diǎn)從品牌識(shí)別、品牌定位、品牌營銷、品牌評(píng)估、品牌維護(hù)等方面，對(duì)北京馬拉松賽事的品牌建設(shè)進(jìn)行研究、分析，總結(jié)北京馬拉松賽事品牌建設(shè)過程中帶有品牌建設(shè)規(guī)律性的流程，并發(fā)現(xiàn)其中的不足之處，為該賽事更好的發(fā)展提出相應(yīng)的建議。本研究主要結(jié)論如下：
　　北京馬拉松賽事品牌建設(shè)是一項(xiàng)動(dòng)態(tài)發(fā)展的長期工程，而賽事產(chǎn)品與服務(wù)是北京馬拉松品牌的核心內(nèi)容，北京馬拉松賽事品牌定位與參賽者心中的北馬定位是基本一致的，即“世界頂級(jí)的國際馬拉松賽事配以一流的

3、選手服務(wù)與賽事組織”；北京馬拉松主辦方通過對(duì)馬拉松市場(chǎng)的把握以及對(duì)參賽者的分析來改進(jìn)賽道設(shè)計(jì)，賽程設(shè)置，提升服務(wù)質(zhì)量，逐漸建立起基于顧客的品牌認(rèn)知和積極的品牌形象，同時(shí)通過一系列品牌營銷活動(dòng)來擴(kuò)大品牌影響力以豐富和提升品牌資產(chǎn)；北京馬拉松已經(jīng)成為中國首馬以及中國十大最具品牌價(jià)值的賽事之一，在參賽者心中品牌滿意度和忠誠度上有較高的評(píng)分，贊助價(jià)值、媒體價(jià)值不斷提升；整體來說北京馬拉松已經(jīng)成為國內(nèi)跑者、贊助商、媒體熱愛的具有強(qiáng)大影響力的頂級(jí)馬