鑒真國際半程馬拉松賽事品牌塑造的策略研究

1、鑒真國際半程馬拉松賽事品牌塑造的策略研究【摘要】運用文獻資料等研究方法，運用傳播學、品牌管理學的理論與方法對揚州通過國際半程馬拉松賽塑造城市品牌的經(jīng)驗和方法進行分析研究。結果認為，體育賽事的舉辦與城市品牌塑造密切相關，要成為知名的體育賽事必須與城市形象推廣相得益彰良好的賽事傳播有利于激發(fā)城市活力，塑造城市形象，增強城市的綜合實力舉辦一個良性的、能塑造城市品牌的體育賽事，傳播媒介是一個不可缺的元素傳播媒介應借助體育賽事來做大做強?！娟P鍵詞

2、】賽事傳播城市品牌馬拉松發(fā)展策略一、城市品牌與體育賽事的關系城市品牌是一個城市在推廣自身城市形象的過程中，根據(jù)城市的發(fā)展戰(zhàn)略定位所傳遞給社會大眾的核心概念，并得到社會的認可。品牌的核心價值是一個城市的靈魂，環(huán)境、資源、文化、歷史、經(jīng)濟和人本身都是構成和決定一個城市品牌價值的要素，這些要素結合起來最終決定了品牌的本質。不同于單一產(chǎn)品和服務，城市品牌的核心價值既包含了看得見摸得著的東西，同時也滲透了許多復雜多元的無形價值?？梢姡鞘衅放剖悄?/p>

3、標受眾關于一個城市整體印象和概念的總和。它不僅指城市的名稱，標示和格言，還包括其物理屬性、文化內涵、歷史特征與核心價值，以及人們對于其可能提供的功能與服務質量的期待等。體育賽事中所蘊涵名稱、標示、格言、物理屬性、文化內涵、歷史特征與核心三、媒體傳播立體化打造城市品牌的策略（一）國家級媒體結合區(qū)域媒體傳播中央電視臺的直播同時帶動了國內外媒體宣傳。據(jù)統(tǒng)計，比賽日有新華社、中央人民廣播電臺、中央電視臺、中新社、新華社國際電視臺、鳳凰衛(wèi)視、中國

4、體育報、新華日報、北京電視臺、廈門電視臺、東方衛(wèi)視、文匯報、新華日報、江蘇衛(wèi)視、揚子晚報、現(xiàn)代快報、江蘇體育頻道、南京電視臺等主流媒體都在當天的新聞欄目或體育欄目中報道了馬拉松賽勻的消息，從不同角度對揚州進行了解讀。網(wǎng)絡媒體除國家體育總局網(wǎng)、中國田徑網(wǎng)登載了賽事消息外，還有人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、華奧星空、中江網(wǎng)、網(wǎng)易、新民網(wǎng)、體壇網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、CCTV5M網(wǎng)、中國廣播網(wǎng)、新西蘭某專業(yè)網(wǎng)等都報道、刊登了賽事圖片、視頻。馬拉松賽也是

5、眾多網(wǎng)友在論壇、博客中熱議的話題，從各個角度對賽事進行了評價，數(shù)量，頻次和篇幅較往年有大幅提升。據(jù)不完全統(tǒng)計，比賽前后各大網(wǎng)絡媒體共刊發(fā)、轉載賽事新聞稿268篇，相關新聞網(wǎng)頁達12.5萬個。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等重點新聞網(wǎng)站都刊發(fā)了《揚州馬拉松五年大變樣央視直播欲打造金牌賽事》、《第五屆鑒真國際半程馬拉松賽在揚州賽畢》等多篇報道，新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)。（二）網(wǎng)絡媒體的全覆蓋與大眾媒體相拓展網(wǎng)絡媒體是當前應用范圍最大的媒介，憑借操作簡單快捷的優(yōu)勢受到