廣告下鄉(xiāng)：中國廣告發(fā)展的特色之路.pdf

1、中國農(nóng)民占中國總?cè)丝诘?0％，農(nóng)村市場無論在其地域范圍還是消費者數(shù)量上來說都是巨大的，盡管它目前的消費水平相對于城市還處在低端。這些也清楚的告訴我們一點：社會主義新農(nóng)村的大力建設(shè)，必然帶動農(nóng)村市場與農(nóng)民消費能力的提升，中國廣告市場的發(fā)展不能忽視脫離農(nóng)村廣告市場的發(fā)展。 本文所要研究的正是在這當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期內(nèi)，處于新發(fā)展周期內(nèi)的廣告市場將有的變化——走進(jìn)農(nóng)民當(dāng)中去。
　　 本文主要采用傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)等相關(guān)理論對農(nóng)村與廣告

2、問題進(jìn)行分析研究，理論與實踐結(jié)合，深入討論農(nóng)村廣告市場的發(fā)展問題與解決方法。在當(dāng)今中國廣告市場內(nèi)的農(nóng)村市場，廣告行業(yè)涉及稀少，筆者根據(jù)現(xiàn)狀歸納出中國農(nóng)村市場中的廣告業(yè)主要特點：1、廣告發(fā)布的盲目性。2、廣告內(nèi)容的隨意性。3、廣告投放的單一性。4、廣告運作的孤立性。5、廣告監(jiān)督機(jī)制不健全。并針對這些特點，提出了廣告下鄉(xiāng)之路的幾點構(gòu)想：調(diào)查研究要完善；內(nèi)容確定要慎重；媒介選擇要多元；輔助手段要有效；監(jiān)督機(jī)制要健全。
　　 中國的廣告

3、市場正在逐步擺脫唯城市化的尷尬狀態(tài)，取而代之的是各地廣告業(yè)新興發(fā)展。工商企業(yè)對農(nóng)村市場的重視迫使廣告行業(yè)也增大了對農(nóng)村消費者的研究力度，并開始先后嘗試著向農(nóng)村市場進(jìn)軍，不斷地探索并完善。農(nóng)民的廣告意識和欣賞水平也都有所增強(qiáng)。
　　 廣告下鄉(xiāng)與農(nóng)村廣告市場的崛起，是中國廣告發(fā)展的特色之路，將從相當(dāng)大的程度上影響中國廣告市場的現(xiàn)狀，本文試分析了其帶來的影響，僅當(dāng)拋磚引玉，希望引起更多專家學(xué)者的重視，更進(jìn)一步探索研究廣告下鄉(xiāng)這一中國廣