廣告下鄉(xiāng)：中國(guó)廣告發(fā)展的特色之路.pdf

1、中國(guó)農(nóng)民占中國(guó)總?cè)丝诘?0％，農(nóng)村市場(chǎng)無(wú)論在其地域范圍還是消費(fèi)者數(shù)量上來(lái)說(shuō)都是巨大的，盡管它目前的消費(fèi)水平相對(duì)于城市還處在低端。這些也清楚的告訴我們一點(diǎn)：社會(huì)主義新農(nóng)村的大力建設(shè)，必然帶動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)與農(nóng)民消費(fèi)能力的提升，中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展不能忽視脫離農(nóng)村廣告市場(chǎng)的發(fā)展。 本文所要研究的正是在這當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期內(nèi)，處于新發(fā)展周期內(nèi)的廣告市場(chǎng)將有的變化——走進(jìn)農(nóng)民當(dāng)中去。
　　 本文主要采用傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)等相關(guān)理論對(duì)農(nóng)村與廣告

2、問(wèn)題進(jìn)行分析研究，理論與實(shí)踐結(jié)合，深入討論農(nóng)村廣告市場(chǎng)的發(fā)展問(wèn)題與解決方法。在當(dāng)今中國(guó)廣告市場(chǎng)內(nèi)的農(nóng)村市場(chǎng)，廣告行業(yè)涉及稀少，筆者根據(jù)現(xiàn)狀歸納出中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)中的廣告業(yè)主要特點(diǎn)：1、廣告發(fā)布的盲目性。2、廣告內(nèi)容的隨意性。3、廣告投放的單一性。4、廣告運(yùn)作的孤立性。5、廣告監(jiān)督機(jī)制不健全。并針對(duì)這些特點(diǎn)，提出了廣告下鄉(xiāng)之路的幾點(diǎn)構(gòu)想：調(diào)查研究要完善；內(nèi)容確定要慎重；媒介選擇要多元；輔助手段要有效；監(jiān)督機(jī)制要健全。
　　 中國(guó)的廣告

3、市場(chǎng)正在逐步擺脫唯城市化的尷尬狀態(tài)，取而代之的是各地廣告業(yè)新興發(fā)展。工商企業(yè)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的重視迫使廣告行業(yè)也增大了對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者的研究力度，并開(kāi)始先后嘗試著向農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)軍，不斷地探索并完善。農(nóng)民的廣告意識(shí)和欣賞水平也都有所增強(qiáng)。
　　 廣告下鄉(xiāng)與農(nóng)村廣告市場(chǎng)的崛起，是中國(guó)廣告發(fā)展的特色之路，將從相當(dāng)大的程度上影響中國(guó)廣告市場(chǎng)的現(xiàn)狀，本文試分析了其帶來(lái)的影響，僅當(dāng)拋磚引玉，希望引起更多專(zhuān)家學(xué)者的重視，更進(jìn)一步探索研究廣告下鄉(xiāng)這一中國(guó)廣