中國新時期電影媒介廣告發(fā)展研究.pdf

1、傳統(tǒng)的廣告媒介已經(jīng)不能滿足廣告業(yè)的發(fā)展需求，廣告向電影媒介的擴展是廣告業(yè)迅猛發(fā)展的證明，也是廣告業(yè)發(fā)展的必然選擇。在硬性廣告逐漸被人們排斥的同時，電影媒介廣告以更加柔性的姿態(tài)出現(xiàn)在人們視野中，這種方式既豐富了廣告本身的表現(xiàn)形式，取得更佳的廣告效果，又提供了在一個新的領(lǐng)域探討廣告發(fā)展的可能性。 盡管電影與廣告交融的發(fā)展?fàn)顩r已經(jīng)開始引起學(xué)界的重視，但在研究內(nèi)容甚至于基本概念方面都尚未形成統(tǒng)一認(rèn)識。電影的媒介性一直隱藏在商業(yè)性與藝術(shù)性

2、背后，其作為廣告媒介的作用長期被人們忽略。當(dāng)電影作為廣告媒介的作用開始發(fā)揮時，人們?nèi)詫⑵渲糜谏虡I(yè)性與藝術(shù)性的坐標(biāo)體系中進行研究評論，如此便出現(xiàn)了同一種廣告形式擁有多種稱謂的現(xiàn)象。因此，我們有必要將電影重新置于廣告媒介的框架范圍內(nèi)進行研究，以探求電影作為廣告媒介的特性。 本研究采用內(nèi)容分析方法、歸納方法、對比分析方法等多種研究方法，運用傳播學(xué)、廣告學(xué)、電影學(xué)、營銷學(xué)、心理學(xué)等多學(xué)科知識進行分析，對我國改革開放后電影媒介廣告的發(fā)展歷

3、程進行梳理，探究其未來發(fā)展趨勢，可以對這一廣告形式進行系統(tǒng)總結(jié)，增加更加鮮活翔實的資料，在理論上鋪建電影媒介廣告的發(fā)展之道。同時，這一研究無論對于電影業(yè)還是對于廣告業(yè)都具有現(xiàn)實的操作意義，可以從側(cè)面為繁榮電影事業(yè)、推進廣告行業(yè)提供一些思路。 本研究將有關(guān)電影的廣告區(qū)分為電影產(chǎn)品廣告與電影媒介廣告，將研究范圍界定在我國改革開放至今的國產(chǎn)影片（包括合拍片），不對電影產(chǎn)品廣告過多闡釋，重在探究電影媒介廣告的發(fā)展變遷。論文主體分為四章，

4、在介紹了本課題的研究現(xiàn)狀、研究內(nèi)容、研究方法、創(chuàng)新之處、研究意義等之后，第一章從電影的發(fā)展歷程入手，從電影的物理屬性與人的心理屬性闡述電影媒介的特性，探討電影與廣告結(jié)合的現(xiàn)實可能性與必然性，并闡述電影媒介廣告的特點；第二章綜合電影業(yè)與廣告業(yè)的發(fā)展特性，將電影媒介廣告的發(fā)展劃分為三個階段，即前電影媒介廣告時期、準(zhǔn)電影媒介廣告時期、電影媒介廣告時期。通過對不同時期電影的分析，歸納出各時期電影媒介廣告的理念、內(nèi)容、形式的特點；第三章從廣告自身