微博救助中的社會動員--對三個個案的考察.pdf

1、“媒介一經(jīng)出現(xiàn)，就參與了一切意義重大的社會變革。”這是幾十年前傳播學之父施拉姆對媒介作用的生動表述。當代社會，媒介的社會作用愈發(fā)顯得強大。其中，媒體救助就是媒介社會作用的生動體現(xiàn)，通過形式多樣的媒介平臺，可以更好地改善弱勢群體的處境和現(xiàn)狀。微博的迅速發(fā)展，為媒介社會救助功能的發(fā)揮創(chuàng)造了更大的空間。借助于微博平臺進行的社會動員，爭取到了更多社會力量的支持和參與，提高了救助的效率，創(chuàng)新了救助和動員的模式，促進了正向效應(yīng)的最大化。本文將目光聚

2、焦于微博平臺上的社會救助行動，通過對三個個案的考察力圖呈現(xiàn)微博救助中社會動員的模式、發(fā)揮的作用以及面臨的問題。
　　 緒論部分介紹了本研究開展的相關(guān)背景，明確本研究開展的主要目的和現(xiàn)實意義。通過對相關(guān)領(lǐng)域文獻資料的梳理，確定了研究將要重點的關(guān)注和探討的領(lǐng)域，在此基礎(chǔ)上提出研究的問題，并理清研究的思路。
　　 第一章將就微博的媒介形態(tài)和傳播特點進行較為全面的介紹，并歷數(shù)微博發(fā)展、演進的歷程，對本文的研究對象做一個較為全面的

3、介紹，為后面章節(jié)的展開做好鋪墊。接下來，將話題轉(zhuǎn)入對媒體救助和微博救助的分析，并切入進社會動員的概念，對微博救助中的社會動員做分析介紹。
　　 第二、三、四章是本文的重點，每章分別以一個案例作為考察對象，聚焦不同救助形式中微博的社會動員方式。第二章將“微博打拐”事件作為考察對象，通過理清“微博打拐”事件形成和發(fā)展的脈絡(luò)，考察各意見領(lǐng)袖、社會力量介入后推動該事件形成和發(fā)展的動員方式。第三章以“溫州動車”事件為例，考察在以該事件為代

4、表的突發(fā)公共事件中借助微博進行社會動員的社會救助方式。第四章重點關(guān)注“免費午餐”公益活動，探討此類公益活動的社會動員方式。
　　 第五章是總結(jié)和梳理部分。該部分對上述章節(jié)三個案例中微博的社會動員方式進行總結(jié)，以此歸納出微博救助中社會動員的三種模式;并將這種動員方式同傳統(tǒng)的社會動員進行比較，以明確該動員的社會意義;同時將就動員過程中的一些問題進行分析，為更好開展動員、實施救助提供一些切實的思考與借鑒。微博作為一種新興的社會化媒介，