TTF對(duì)使用手機(jī)APP購買服裝意愿的影響研究.pdf

1、目前，電子商務(wù)與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)購物市場已經(jīng)邁向成熟，服裝銷售競爭的新突破點(diǎn)已經(jīng)開始向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。所以如何才能使服裝類手機(jī)APP的設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的需求相匹配，從而使消費(fèi)者真正采納和接受使用手機(jī)APP購買服裝，成為了服裝營銷領(lǐng)域一個(gè)備受關(guān)注的研究課題。
　　本文首先通過文獻(xiàn)研究，對(duì)手機(jī)APP、相關(guān)任務(wù)技術(shù)匹配理論和購買意愿的研究情況進(jìn)行了總結(jié)歸納，確定了研究方向和研究重點(diǎn)。針對(duì)服裝類手機(jī)APP購物這一特定研究對(duì)象，在傳統(tǒng)任務(wù)技術(shù)匹配量表

2、基礎(chǔ)上，引入有關(guān)屬于服裝類手機(jī)APP任務(wù)技術(shù)匹配的測量指標(biāo)，構(gòu)建了本文的研究框架。
　　其次，以北京地區(qū)為主要采樣地點(diǎn)，通過深度訪談和問卷調(diào)查等方法，完成樣本數(shù)據(jù)的收集，采用SPSS19.0軟件對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以定量的方式探討服裝類手機(jī)APP任務(wù)技術(shù)匹配(TTF)對(duì)于消費(fèi)者使用手機(jī)APP購買服裝意愿的影響，得出的主要結(jié)論有:
　　(1)服裝類手機(jī)APP的任務(wù)技術(shù)匹配提取了五個(gè)維度:服裝相關(guān)信息質(zhì)量、APP系統(tǒng)安全性、服