基于拍賣理論的電子商務信任模型研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、現(xiàn)實的電子商務市場交易中存在著大量惡意網(wǎng)絡欺詐行為，嚴重影響著我國電子商務的健康發(fā)展并且成為了制約我國電子商務持續(xù)拓展和衍生的瓶頸。因此，如何有效的抑制電子商務網(wǎng)絡欺詐行為已成為電子商務可持續(xù)健康發(fā)展急需解決的核心問題之一。
　　本文采用市場交易理論中的拍賣理論來研究電子商務網(wǎng)絡中的信任機制，特別是信任機制的建立中對抑制電子商務網(wǎng)絡欺詐行為的作用。同時，應用博弈理論中的重復囚徒困境理論，進一步探討建立具有懲罰激勵機制的電子商務信任

2、模型的新方法。本文首先深入調(diào)研了國內(nèi)外各種現(xiàn)有電子商務信任機制，總結(jié)其優(yōu)劣，然后挖掘了拍賣理論與電子商務信任之間的可關(guān)聯(lián)性，采用TOPSIS法將電子商務網(wǎng)絡節(jié)點進行排序，選擇相對最優(yōu)解進行節(jié)點推薦信任和直接信任的計算，并將其融合為綜合信任，最后在不斷的周期迭代中，利用懲罰激勵機制促使電子商務網(wǎng)絡中各節(jié)點向誠信交易策略收斂。通過實驗證明本文模型可以很好的抑制網(wǎng)絡欺詐行為。為電子商務信任及激勵機制的研究提供科學的理論依據(jù)和安全有效地抑制電子

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