基于聲譽(yù)的P2P電子商務(wù)信任模型研究.pdf

1、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文THESISOFMASTERDEGREE論文題目：基于聲譽(yù)的P2P電子商務(wù)信任模型研究學(xué)號(hào)：22010070380首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文基于聲譽(yù)的P2P電子商務(wù)信任模型研究摘要進(jìn)入2l世紀(jì)以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，電子商務(wù)的發(fā)展速度得到了大幅提升，目前已成為一種廣泛采用的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式和交易方式。近幾年，對(duì)等計(jì)算的思想改變了傳統(tǒng)的客戶服務(wù)器或是瀏覽器／服務(wù)器這樣不對(duì)稱的計(jì)算方式，也改變了電子商務(wù)的發(fā)

2、展模式，P2P電子商務(wù)的發(fā)展方興未艾。隨著P2P電子商務(wù)的日益發(fā)展，其信任安全問(wèn)題也逐漸顯現(xiàn)。無(wú)論對(duì)于P2P技術(shù)還是電子商務(wù)，信任安全問(wèn)題都急需解決。相比較于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)信用體系依然很不完善，因此公眾缺乏彼此的信任，信任感較低，再加上網(wǎng)上交易的虛擬性匿名性等特點(diǎn)，導(dǎo)致公眾對(duì)電子商務(wù)的安全性及可信度抱有很大的疑慮，如何建立完善可行的信任機(jī)制，增強(qiáng)公眾對(duì)電子商務(wù)的信任，是電子商務(wù)應(yīng)該考慮的重點(diǎn)。本文首先詳細(xì)介紹了當(dāng)前國(guó)內(nèi)外電子商務(wù)信任

3、機(jī)制的現(xiàn)狀，闡述了信任對(duì)于電子商務(wù)發(fā)展的重要影響，以及我國(guó)電子商務(wù)信任研究的迫切性和必要性。同時(shí)，在學(xué)習(xí)和掌握P2P網(wǎng)絡(luò)和信任管理理論的基礎(chǔ)上，分析了目前信任模型存在的問(wèn)題，為下文模型的構(gòu)建打下了良好的基礎(chǔ)。本文對(duì)目前的信任模型做了延伸和擴(kuò)展，從而建立了一個(gè)較為綜合的信任機(jī)制，在該模型中，節(jié)點(diǎn)的信任程度受局部聲譽(yù)和全局聲譽(yù)的影響和左右。在局部聲譽(yù)的計(jì)算中，引入了交易金額、交易次數(shù)、交易時(shí)間、交易評(píng)價(jià)、獎(jiǎng)懲因子五個(gè)因素，特別是獎(jiǎng)懲因子中獎(jiǎng)