復雜社會網絡結構與創(chuàng)新抗拒關系的仿真研究.pdf

1、受歐美金融危機以及國內產業(yè)結構調整的影響,中國經濟增速持續(xù)放緩,表現(xiàn)在市場上則是消費者開始謹慎消費,企業(yè)產銷受阻。開發(fā)新產品成為企業(yè)生存、發(fā)展及獲得競爭優(yōu)勢的一個重要途徑。然而,新產品上市的失敗率非常令人吃驚,絕大多數(shù)的新產品均會遇到創(chuàng)新抗拒。
　　研究表明,創(chuàng)新擴散的重要(傳播)渠道是社會網絡,因此社會網絡對消費者創(chuàng)新抗拒的影響必然不可低估。本研究通過對復雜社會網絡以及創(chuàng)新抗拒的相關研究進行回顧,研究了復雜社會網絡結構與創(chuàng)新抗拒

2、的關系,希望了解創(chuàng)新產品在何種結構的社會網絡中更易擴散失敗,為企業(yè)規(guī)避復雜社會網絡帶來的創(chuàng)新抗拒風險,以及科學利用復雜社會網絡影響消費者創(chuàng)新采用提供一定的參考和借鑒。
　　本文通過建模與仿真的方法,選擇小世界網絡模型代表實際社會網絡,用微觀擴散模型模擬實際的創(chuàng)新擴散過程。仿真研究發(fā)現(xiàn),在連接更加隨機的社會網絡中反而更容易出現(xiàn)創(chuàng)新抗拒,而且社會網絡中的初始使用者人數(shù)較少時,創(chuàng)新也不易擴散成功。同時本文基于社會網絡的視角,通過對比說明