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文檔簡介
1、隨著改革的深化和保險市場開放程度的提高,我國保險業(yè)市場重新洗牌。伴隨著監(jiān)管體制的進一步完善、保險企業(yè)的逐年增長、保險市場的競爭加劇,長期處于完全壟斷的保險行業(yè),已經(jīng)發(fā)展到了壟斷競爭的新階段。今年以來,償付能力二代監(jiān)管體系,以及商業(yè)車險條款費率市場化兩項改革舉措的推出,更是給保險市場環(huán)境帶來了巨大變化。
鑫安汽車保險股份有限公司(下文簡稱“鑫安保險”)成立于監(jiān)管層鼓勵發(fā)展專業(yè)化保險機構的背景之下,是國內目前三家專業(yè)汽車保險公司之
2、一。作為行業(yè)的后來者,公司穩(wěn)步發(fā)展的同時,也面臨著生存的壓力和發(fā)展的挑戰(zhàn)。如何適應好市場環(huán)境的變化,利用好自身優(yōu)勢,在競爭中獲得發(fā)展,成了企業(yè)上下的重要課題。
本文以鑫安保險為研究對象,援引邁克爾?波特的競爭戰(zhàn)略,運用PEST分析法、五力模型等,對其面臨的內外部環(huán)境進行了分析。運用SWOT態(tài)勢分析法等相關理論,綜合其外部的機會和威脅以及公司自身優(yōu)劣勢,結合總體目標,分析其最優(yōu)戰(zhàn)略選擇和實施路徑。
本文認為,經(jīng)濟向高效
3、率、低成本、可持續(xù)的“中高速增長”的轉型,保險國家戰(zhàn)略的定位以及移動互聯(lián)網(wǎng)都為鑫安保險發(fā)展創(chuàng)造了機遇。面對行業(yè)現(xiàn)有競爭者集中且潛在進入者威脅較高的現(xiàn)狀,考慮到鑫安保險成立時間短、規(guī)模小的實際,再結合公司總體戰(zhàn)略目標,實施差異化戰(zhàn)略應當是鑫安保險的最優(yōu)選擇,即充分借助一汽集團資金、客戶、技術等優(yōu)勢,創(chuàng)新車聯(lián)網(wǎng)保險等產(chǎn)品,形成自身核心競爭力,打造專業(yè)化保險公司。最后,本文從人力資源開發(fā)、業(yè)務管理優(yōu)化和戰(zhàn)略實施控制三個角度,對如何保證選定的戰(zhàn)
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