O2O模式下傳統(tǒng)零售企業(yè)風險評價與控制研究.pdf

1、當前，我國的傳統(tǒng)零售企業(yè)由于缺少網絡購物的便捷性并且宣傳的力度不夠，銷售量受到了很大的影響。但傳統(tǒng)零售企業(yè)也具有購物的體驗性以及配套設施等網絡購物所不具有的優(yōu)勢。而O2O商業(yè)模式，可以將傳統(tǒng)零售企業(yè)與線上銷售結合在一起，進行線上線下融合，是傳統(tǒng)零售企業(yè)提高其經濟效益的新方向。因此對O2O模式下傳統(tǒng)零售企業(yè)的風險水平進行評價具有重要的理論意義，對傳統(tǒng)零售企業(yè)轉型起到了指導性的作用。
　　本文首先敘述文章的選題背景及意義，對于風險管理

2、以及O2O模式等方面的研究現(xiàn)狀和相關基礎理論進行總結。其次，對傳統(tǒng)零售企業(yè)進行線上線下融合的風險因素進行分析，構建O2O模式下傳統(tǒng)零售企業(yè)風險評價指標體系。然后，根據風險評價指標體系的特點選擇層次分析-模糊綜合評價法來對O2O模式下傳統(tǒng)零售企業(yè)風險進行評價。最后，結合A企業(yè)的實際情況和業(yè)務特點，通過調研獲取實際數(shù)據，運用層次分析法和模糊綜合評價法相結合的方法進行評價。通過分析評價結果，來驗證所建立的O2O模式下傳統(tǒng)零售企業(yè)風險評價指標體