中國(guó)商品在俄羅斯市場(chǎng)的營(yíng)銷策略研究.pdf

1、在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)一體化的大環(huán)境下，企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)已經(jīng)成為一種主流現(xiàn)象。同時(shí)，隨著要素市場(chǎng)與商品市場(chǎng)的進(jìn)一步全球化與專業(yè)化，企業(yè)間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。企業(yè)為了增加利潤(rùn)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力就不得不開拓國(guó)際市場(chǎng)。面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的大趨勢(shì)，企業(yè)主動(dòng)“走出去”，尋找更大的市場(chǎng)機(jī)遇，積極融入經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程中是極為明智的舉措。
　　中國(guó)和俄羅斯是山水相連的友好鄰邦，并且互為最大的領(lǐng)國(guó)，有得天獨(dú)厚的地緣優(yōu)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)性強(qiáng)，合作潛力巨大

2、，俄羅斯是中國(guó)實(shí)現(xiàn)對(duì)外經(jīng)貿(mào)多元化不可多得的合作伙伴。近年來，隨著俄羅斯政治局勢(shì)的穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展，俄羅斯居民收入不斷增加，居民購買力隨之增強(qiáng)，俄羅斯總體市場(chǎng)的容量也在逐步擴(kuò)大，現(xiàn)在俄羅斯已經(jīng)成為具有較大發(fā)展?jié)摿Φ男率袌?chǎng)，越來越來多其他國(guó)家的企業(yè)已經(jīng)開始鎖定這塊頗有內(nèi)容的“大蛋糕”。同時(shí)，中國(guó)政府也非常支持中國(guó)企業(yè)大力開發(fā)俄羅斯這塊有潛力，前景廣的大市場(chǎng)。
　　俄羅斯作為前景廣闊的新興市場(chǎng)，因其自身的市場(chǎng)特點(diǎn)，對(duì)中國(guó)企業(yè)來說既充

3、滿著機(jī)遇，亦充滿著挑戰(zhàn)。許多中國(guó)企業(yè)對(duì)俄羅斯市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)不夠充分，導(dǎo)致中國(guó)商品在俄羅斯市場(chǎng)的營(yíng)銷策略選擇方面面臨很多問題，研究這些問題，會(huì)對(duì)更多試圖進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)在營(yíng)銷策略的選擇方面給出一些建設(shè)性意見。
　　本文以中國(guó)商品如何在俄羅斯市場(chǎng)上選擇科學(xué)合理的營(yíng)銷策略作為研究對(duì)象，在分析中國(guó)商品在俄羅斯市場(chǎng)的營(yíng)銷策略選擇所面臨的問題的基礎(chǔ)上，分別對(duì)中國(guó)企業(yè)在俄羅斯市場(chǎng)的營(yíng)銷策略，中國(guó)商品在俄羅斯市場(chǎng)的定價(jià)策略選擇，中國(guó)商品在俄羅