炎陵縣黃桃營(yíng)銷策略研究.pdf

1、特色農(nóng)業(yè)在我國(guó)有悠久的歷史，源于古代的貢品制度。如今在綠色農(nóng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的理論指導(dǎo)下，涌現(xiàn)出一批有自身特色的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，如贛南臍橙、西湖龍井、盤錦大米等。我國(guó)特色農(nóng)業(yè)處于發(fā)展初期，通過大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，讓特色農(nóng)產(chǎn)品走入尋常百姓家的同時(shí)增加農(nóng)民收入。
　　湖南省株洲市炎陵縣，為國(guó)家級(jí)貧困縣，紅色革命根據(jù)地。該地區(qū)通過分析自身情況，結(jié)合山區(qū)自然環(huán)境，走特色農(nóng)業(yè)之路，在黃桃種植上形成了自己的特色。本文通過對(duì)炎陵黃桃特色農(nóng)業(yè)

2、的研究，針對(duì)現(xiàn)有炎陵黃桃的營(yíng)銷問題，運(yùn)用現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷理論提出了炎陵黃桃的營(yíng)銷組合策略。
　　本文通過對(duì)炎陵縣黃桃產(chǎn)業(yè)從無到有，從有到優(yōu)的特色農(nóng)業(yè)營(yíng)銷進(jìn)行剖析，對(duì)相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷理論進(jìn)行研究，總結(jié)炎陵黃桃營(yíng)銷中存在的問題和不足，提出合理的對(duì)策和建議。全文采用文獻(xiàn)分析法、調(diào)查分析法、案例分析法，通過對(duì)贛南臍橙、庫(kù)爾勒香梨營(yíng)銷策略進(jìn)行分析和借鑒，提出炎陵縣黃桃營(yíng)銷過程中應(yīng)加快產(chǎn)品基地建設(shè)，增強(qiáng)品牌意識(shí)，實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng);完善銷

3、售渠道，包括農(nóng)超對(duì)接、訂單農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)銷售等;豐富促銷手段，加大廣告投入，舉辦農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)、炎陵桃花節(jié)、炎陵黃桃節(jié);創(chuàng)新銷售模式，引入郵政營(yíng)銷、預(yù)銷售、果樹認(rèn)領(lǐng)、新媒體營(yíng)銷等模式;增強(qiáng)政府服務(wù)，加大政策扶持力度，創(chuàng)新資源調(diào)配，加強(qiáng)科技攻關(guān)，建立病蟲防控、質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)、危機(jī)攻關(guān)、農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)體系，扶持黃桃企業(yè)上市?？傮w來說，炎陵縣黃桃營(yíng)銷策略的構(gòu)建，需要政府、黃桃協(xié)會(huì)、黃桃企業(yè)、黃桃合作社、果農(nóng)的全力合作，讓炎陵黃桃走出湖南、走向全國(guó)