基于品牌發(fā)展模式的中國(guó)茶葉品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、茶葉、咖啡、可樂(lè)是當(dāng)今世界的三大主打飲料，隨著人們健康保健意識(shí)的提高，茶葉以其綠色健康形象和保健功效越來(lái)越受大眾的歡迎，未來(lái)茶飲料市場(chǎng)的發(fā)展前景十分廣闊。茶葉是我國(guó)傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品，具有悠久的種植、加工和出口歷史，同時(shí)也是我國(guó)出口創(chuàng)匯的主要農(nóng)產(chǎn)品之一。歷史上很長(zhǎng)一段時(shí)期，中國(guó)豐富的茶資源和傳統(tǒng)的制茶技術(shù)在對(duì)外貿(mào)易中產(chǎn)生了非常重要的作用。但是隨著對(duì)外貿(mào)易的進(jìn)一步發(fā)展，中國(guó)茶葉傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的作用越來(lái)越不明顯，貿(mào)易收益與英國(guó)、德國(guó)等非產(chǎn)茶國(guó)相比相差甚

2、遠(yuǎn)。隨著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的加劇，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)存在的一些問(wèn)題也逐漸暴露出來(lái):中國(guó)茶葉出口多為原料性產(chǎn)品，附加值較少，自主品牌很少，競(jìng)爭(zhēng)仍局限于以價(jià)格為主的低層次水平上，影響了我國(guó)茶葉的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力水平。實(shí)踐證明實(shí)施茶葉品牌戰(zhàn)略，是新形勢(shì)下我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新突破的一條有效途徑。更為重要的是，隨著我國(guó)茶園良種化的推進(jìn)，茶葉產(chǎn)量逐漸提高，茶葉產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)剩問(wèn)題也越來(lái)越突出。因此，茶葉產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。實(shí)施茶葉品牌戰(zhàn)略，提升茶葉產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力成為茶

3、產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然選擇。
　　 本論文以國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力理論和國(guó)際貿(mào)易理論以及農(nóng)產(chǎn)品品牌理論為基礎(chǔ)，將理論與實(shí)踐相融合，通過(guò)實(shí)地調(diào)查、比較分析、案例分析等方法對(duì)我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)和茶葉品牌的現(xiàn)狀進(jìn)行定性和定量的分析，深入探討我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力狀況和品牌狀況。針對(duì)存在的問(wèn)題，本論文試著提出關(guān)于茶葉品牌戰(zhàn)略的一些創(chuàng)新想法，為打造我國(guó)茶葉國(guó)際品牌提供理論支持和實(shí)踐證明。
　　 第一章為導(dǎo)論部分，主要論述了本論文選題的目的和意義。在文獻(xiàn)綜述

4、部分，介紹了國(guó)內(nèi)外關(guān)于茶葉品牌的研究動(dòng)態(tài)，分析了這些研究工作所取的成績(jī)和存在的問(wèn)題。此外還闡述了本文的研究方法，研究框架，創(chuàng)新點(diǎn)和不足。第二章對(duì)相關(guān)的理論基礎(chǔ)進(jìn)行了研究，回顧了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)理論和茶葉品牌建設(shè)的相關(guān)理論，指出實(shí)施茶葉品牌戰(zhàn)略的必要性;第三章從中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和中國(guó)茶葉品牌發(fā)展現(xiàn)狀兩個(gè)方面進(jìn)行分析，總結(jié)出當(dāng)前茶產(chǎn)業(yè)和茶葉品牌發(fā)展中存在的問(wèn)題。通過(guò)對(duì)安徽省內(nèi)6個(gè)主要城市的20個(gè)大型超市中的茶葉品牌進(jìn)行抽樣調(diào)查，直觀的分析國(guó)

5、內(nèi)茶葉品牌的存在狀況，指出目前茶葉品牌的兩種發(fā)展模式:區(qū)域品牌模式和商業(yè)品牌模式。隨后對(duì)茶葉區(qū)域品牌和商業(yè)品牌的定義做了相關(guān)介紹，并對(duì)兩種模式的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行對(duì)比，闡述了區(qū)域品牌是目前我國(guó)茶葉品牌發(fā)展的主要模式這一事實(shí)及其產(chǎn)生的客觀原因。最后，深入研究了茶葉區(qū)域品牌發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，并指出這些問(wèn)題已成為阻礙中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大的瓶頸，得出中國(guó)茶葉必須要在品牌模式上突破創(chuàng)新的觀點(diǎn);第四章對(duì)目前國(guó)內(nèi)外成功的茶葉商業(yè)品牌模式進(jìn)行研究。介紹