基于品牌發(fā)展模式的中國茶葉品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、茶葉、咖啡、可樂是當(dāng)今世界的三大主打飲料，隨著人們健康保健意識的提高，茶葉以其綠色健康形象和保健功效越來越受大眾的歡迎，未來茶飲料市場的發(fā)展前景十分廣闊。茶葉是我國傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品，具有悠久的種植、加工和出口歷史，同時也是我國出口創(chuàng)匯的主要農(nóng)產(chǎn)品之一。歷史上很長一段時期，中國豐富的茶資源和傳統(tǒng)的制茶技術(shù)在對外貿(mào)易中產(chǎn)生了非常重要的作用。但是隨著對外貿(mào)易的進一步發(fā)展，中國茶葉傳統(tǒng)優(yōu)勢的作用越來越不明顯，貿(mào)易收益與英國、德國等非產(chǎn)茶國相比相差甚

2、遠。隨著國際競爭的加劇，中國茶產(chǎn)業(yè)存在的一些問題也逐漸暴露出來:中國茶葉出口多為原料性產(chǎn)品，附加值較少，自主品牌很少，競爭仍局限于以價格為主的低層次水平上，影響了我國茶葉的國際競爭力水平。實踐證明實施茶葉品牌戰(zhàn)略，是新形勢下我國茶葉產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)新突破的一條有效途徑。更為重要的是，隨著我國茶園良種化的推進，茶葉產(chǎn)量逐漸提高，茶葉產(chǎn)品的生產(chǎn)過剩問題也越來越突出。因此，茶葉產(chǎn)品的市場競爭將更為激烈。實施茶葉品牌戰(zhàn)略，提升茶葉產(chǎn)品的核心競爭力成為茶

3、產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的必然選擇。
　　 本論文以國際競爭力理論和國際貿(mào)易理論以及農(nóng)產(chǎn)品品牌理論為基礎(chǔ)，將理論與實踐相融合，通過實地調(diào)查、比較分析、案例分析等方法對我國茶產(chǎn)業(yè)和茶葉品牌的現(xiàn)狀進行定性和定量的分析，深入探討我國茶產(chǎn)業(yè)國際競爭力狀況和品牌狀況。針對存在的問題，本論文試著提出關(guān)于茶葉品牌戰(zhàn)略的一些創(chuàng)新想法，為打造我國茶葉國際品牌提供理論支持和實踐證明。
　　 第一章為導(dǎo)論部分，主要論述了本論文選題的目的和意義。在文獻綜述

4、部分，介紹了國內(nèi)外關(guān)于茶葉品牌的研究動態(tài)，分析了這些研究工作所取的成績和存在的問題。此外還闡述了本文的研究方法，研究框架，創(chuàng)新點和不足。第二章對相關(guān)的理論基礎(chǔ)進行了研究，回顧了國際競爭力相關(guān)理論和茶葉品牌建設(shè)的相關(guān)理論，指出實施茶葉品牌戰(zhàn)略的必要性;第三章從中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和中國茶葉品牌發(fā)展現(xiàn)狀兩個方面進行分析，總結(jié)出當(dāng)前茶產(chǎn)業(yè)和茶葉品牌發(fā)展中存在的問題。通過對安徽省內(nèi)6個主要城市的20個大型超市中的茶葉品牌進行抽樣調(diào)查，直觀的分析國

5、內(nèi)茶葉品牌的存在狀況，指出目前茶葉品牌的兩種發(fā)展模式:區(qū)域品牌模式和商業(yè)品牌模式。隨后對茶葉區(qū)域品牌和商業(yè)品牌的定義做了相關(guān)介紹，并對兩種模式的優(yōu)缺點進行對比，闡述了區(qū)域品牌是目前我國茶葉品牌發(fā)展的主要模式這一事實及其產(chǎn)生的客觀原因。最后，深入研究了茶葉區(qū)域品牌發(fā)展過程中存在的問題，并指出這些問題已成為阻礙中國茶產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展壯大的瓶頸，得出中國茶葉必須要在品牌模式上突破創(chuàng)新的觀點;第四章對目前國內(nèi)外成功的茶葉商業(yè)品牌模式進行研究。介紹