兒童食品包裝的補(bǔ)色效應(yīng)與消費(fèi)心理研究.pdf

1、現(xiàn)代社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，注重包裝的色彩設(shè)計(jì)，重視設(shè)計(jì)美學(xué)與消費(fèi)心理的分析研究成為商品占領(lǐng)市場(chǎng)的有效途徑。
　　兒童食品在紛繁復(fù)雜的食品市場(chǎng)中占據(jù)著較大的比重。兒童食品的包裝通常是所有的食品包裝中最鮮明絢麗的一類，這與色彩的設(shè)計(jì)運(yùn)用息息相關(guān)。作為兒童食品的主要消費(fèi)者，兒童消費(fèi)群體正處于發(fā)育的懵懂階段，具有不成熟性和不確定性，他們對(duì)于外界事物的認(rèn)識(shí)，多數(shù)是由外界信息的刺激，通過與外部環(huán)境的互動(dòng)，從而在腦海里形成一定的認(rèn)

2、知。他們通常依據(jù)包裝能夠傳達(dá)的第一視覺信息來選擇食品。
　　根據(jù)兒童的特點(diǎn)和市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果，總結(jié)出的兒童食品包裝設(shè)計(jì)成功經(jīng)驗(yàn)和基本原則中表明：采用原色紅、黃、綠、藍(lán)和基本的圖形搭配在一起時(shí)，對(duì)于兒童消費(fèi)群體具有更強(qiáng)的吸引力。這恰恰是設(shè)計(jì)師和商家抓住消費(fèi)者心理的切入點(diǎn)。
　　分析兒童食品包裝設(shè)計(jì)的基本狀況和發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合相關(guān)的消費(fèi)心理學(xué)理論，進(jìn)一步研究?jī)和纳市睦怼＿\(yùn)用色彩學(xué)的基本知識(shí)，以色彩傳達(dá)的情感特征為主線，研究相關(guān)的色

3、彩理論，重點(diǎn)分析互補(bǔ)色的特點(diǎn)及其所產(chǎn)生的效應(yīng)，并結(jié)合兒童的心理特征和兒童視覺的生理特征，綜合運(yùn)用到兒童食品包裝的色彩設(shè)計(jì)中。
　　在整個(gè)色彩體系中，互補(bǔ)色的運(yùn)用能使整個(gè)畫面呈現(xiàn)出更加明快、鮮亮、絢麗的效果，正好迎合了兒童的心理發(fā)展趨勢(shì)。以互補(bǔ)色具有的情感特征為重點(diǎn)，加深對(duì)色彩文化的探討。更加準(zhǔn)確的論述食品包裝設(shè)計(jì)中的補(bǔ)色效應(yīng)對(duì)兒童消費(fèi)心理的影響。從互補(bǔ)色的角度賦予包裝獨(dú)特的情感和變化，革新兒童食品包裝中色彩的設(shè)計(jì)慣例。這樣可以準(zhǔn)確