兒童食品包裝的補色效應(yīng)與消費心理研究.pdf

1、現(xiàn)代社會商品經(jīng)濟迅猛發(fā)展，市場競爭激烈，注重包裝的色彩設(shè)計，重視設(shè)計美學(xué)與消費心理的分析研究成為商品占領(lǐng)市場的有效途徑。
　　兒童食品在紛繁復(fù)雜的食品市場中占據(jù)著較大的比重。兒童食品的包裝通常是所有的食品包裝中最鮮明絢麗的一類，這與色彩的設(shè)計運用息息相關(guān)。作為兒童食品的主要消費者，兒童消費群體正處于發(fā)育的懵懂階段，具有不成熟性和不確定性，他們對于外界事物的認(rèn)識，多數(shù)是由外界信息的刺激，通過與外部環(huán)境的互動，從而在腦海里形成一定的認(rèn)

2、知。他們通常依據(jù)包裝能夠傳達的第一視覺信息來選擇食品。
　　根據(jù)兒童的特點和市場調(diào)查結(jié)果，總結(jié)出的兒童食品包裝設(shè)計成功經(jīng)驗和基本原則中表明：采用原色紅、黃、綠、藍(lán)和基本的圖形搭配在一起時，對于兒童消費群體具有更強的吸引力。這恰恰是設(shè)計師和商家抓住消費者心理的切入點。
　　分析兒童食品包裝設(shè)計的基本狀況和發(fā)展趨勢，結(jié)合相關(guān)的消費心理學(xué)理論，進一步研究兒童的色彩心理。運用色彩學(xué)的基本知識，以色彩傳達的情感特征為主線，研究相關(guān)的色

3、彩理論，重點分析互補色的特點及其所產(chǎn)生的效應(yīng)，并結(jié)合兒童的心理特征和兒童視覺的生理特征，綜合運用到兒童食品包裝的色彩設(shè)計中。
　　在整個色彩體系中，互補色的運用能使整個畫面呈現(xiàn)出更加明快、鮮亮、絢麗的效果，正好迎合了兒童的心理發(fā)展趨勢。以互補色具有的情感特征為重點，加深對色彩文化的探討。更加準(zhǔn)確的論述食品包裝設(shè)計中的補色效應(yīng)對兒童消費心理的影響。從互補色的角度賦予包裝獨特的情感和變化，革新兒童食品包裝中色彩的設(shè)計慣例。這樣可以準(zhǔn)確