中國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣問題研究.pdf

1、當(dāng)今在信息技術(shù)革命與互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展的時期,促使世界經(jīng)濟從工業(yè)經(jīng)濟向信息經(jīng)濟、知識經(jīng)濟轉(zhuǎn)變。通過計算機、網(wǎng)絡(luò)通信和互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)商務(wù)活動的國際化、信息化和無紙化已經(jīng)成為各國商務(wù)發(fā)展的必然趨勢。網(wǎng)絡(luò)營銷作為適應(yīng)電子商務(wù)時代的網(wǎng)絡(luò)虛擬市場的新營銷模式,是市場營銷理論在新時期的發(fā)展和應(yīng)用。對于中小企業(yè)來說,如何在電子商務(wù)時代有效地推廣企業(yè)網(wǎng)站,提高企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動,尋求新的商機,是一個迫切需要解決的問題。其中中小企業(yè)網(wǎng)站作為企業(yè)在網(wǎng)上進行營銷活動

2、的陣地,能否吸引網(wǎng)絡(luò)流量是企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)推廣成功的關(guān)鍵。中小企業(yè)網(wǎng)站建好后要想在茫茫“網(wǎng)”海中脫穎而出,必須進行網(wǎng)絡(luò)推廣。網(wǎng)站是企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)營銷活動的重要平臺,現(xiàn)在越來越多的企業(yè)建立起自己的電子商務(wù)網(wǎng)站,但是大多數(shù)企業(yè)都面臨同樣一個問題:如何讓目標(biāo)客戶在浩如煙海的電子商務(wù)網(wǎng)站中了解并迅速找到本企業(yè)的網(wǎng)站。
　　 本文分析了線下和線上網(wǎng)絡(luò)推廣方法,通過對比研究,筆者發(fā)現(xiàn)基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)推廣方法讓用戶直接找到相關(guān)網(wǎng)站,讓企業(yè)輕松地吸引

3、住目標(biāo)客戶群,其展現(xiàn)出的應(yīng)用價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)推廣模式。接著本文介紹了中小企業(yè)網(wǎng)站的三種主要線上推廣方法:搜索引擎推廣、E-mail營銷推廣以及在行業(yè)網(wǎng)站與B2B電子商務(wù)平臺的信息發(fā)布。由于人們在互聯(lián)網(wǎng)上大多使用搜索引擎搜索信息,其中有1/3是在搜索商業(yè)信息。因此,筆者認(rèn)為搜索引擎是在網(wǎng)絡(luò)推廣中應(yīng)用最為廣泛,也是最基礎(chǔ)、最有成效的的一種方法。搜索引擎可以有效降低企業(yè)推廣所需的費用,且提高了宣傳企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的效率。本文著重論述了搜索引擎以

4、其競價排名、優(yōu)化搜索、固定排名等獨特的方式,成為企業(yè)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的高效媒介。為了彌補各種推廣方法的不足,本文分析了搜索引擎和其他各種方式的整合效應(yīng),從而提高營銷的整體效率,有效減少企業(yè)在營銷投入中的浪費。網(wǎng)絡(luò)推廣是中小企業(yè)一項系統(tǒng)工程,絕非幾種推廣方法的簡單羅列,在網(wǎng)絡(luò)推廣之前制訂完善系統(tǒng)的綜合解決方案和實施計劃,在推廣計劃中根據(jù)網(wǎng)站所處的階段、目的、功能等因素分析了應(yīng)采用何種推廣方法。最后結(jié)合中國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的現(xiàn)狀,分析了中小企