服裝品牌標(biāo)識(shí)的特征與應(yīng)用.pdf

1、服裝品牌標(biāo)識(shí)不僅體現(xiàn)了服裝產(chǎn)品的特點(diǎn),還承載著服裝企業(yè)的文化,為服裝品牌提高附加值,因此越來越受到服裝企業(yè)的重視。如何打造一個(gè)成功的服裝品牌標(biāo)識(shí),是現(xiàn)在備受矚目的熱門話題。本文以服裝的品牌標(biāo)識(shí)為研究對(duì)象,通過多學(xué)科視角對(duì)其進(jìn)行分析。首先,對(duì)國(guó)內(nèi)外的服裝品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行了廣泛的調(diào)查,收集了2290個(gè)服裝品牌標(biāo)識(shí)用于本文的研究。本研究將服裝品牌標(biāo)識(shí)解構(gòu)為文字和圖形兩大部分,然后運(yùn)用語言學(xué)、符號(hào)學(xué)、社會(huì)學(xué)和心理學(xué)等分別進(jìn)行分析和研究。主要內(nèi)容包括

2、：
　　 ⑴分別對(duì)品牌名稱的發(fā)音、命名和涵義,以及廣告語的發(fā)音、修辭和涵義進(jìn)行了比較全面的分析；并通過所收集的服裝品牌標(biāo)識(shí)實(shí)例加以驗(yàn)證。本方面的研究表明,服裝品牌標(biāo)識(shí)的名稱和廣告語在發(fā)音、字?jǐn)?shù)、修辭方法等方面均應(yīng)該符合一定的規(guī)則。
　　 ⑵對(duì)服裝品牌標(biāo)識(shí)的圖案表現(xiàn)形式和寓意進(jìn)行了比較深入的探析,對(duì)圖案的藝術(shù)性進(jìn)行了總結(jié)和提煉。對(duì)于品牌標(biāo)識(shí)色彩的作用、特點(diǎn)、組合方式和寓意聯(lián)想逐一進(jìn)行了分析,并通過所收集的服裝品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行驗(yàn)

3、證,總結(jié)得出了服裝品牌標(biāo)識(shí)的圖案與色彩設(shè)計(jì)的基本規(guī)則。
　　 ⑶采用市場(chǎng)問卷調(diào)查的方法,選擇調(diào)查對(duì)象,對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,從調(diào)查消費(fèi)者對(duì)服裝品牌標(biāo)識(shí)的認(rèn)知心理的角度出發(fā),結(jié)合語言學(xué)、行為心理學(xué)、文化與美學(xué)等理論知識(shí)對(duì)調(diào)查結(jié)果深度地闡述和歸納,對(duì)比分析服裝品牌標(biāo)識(shí)構(gòu)成要素對(duì)消費(fèi)者的影響程度。
　　 ⑷在上述分析研究的基礎(chǔ)上,從音、形、意這三個(gè)維度對(duì)服裝品牌標(biāo)識(shí)的四個(gè)構(gòu)成要素的特點(diǎn)、表現(xiàn)手法和設(shè)計(jì)要點(diǎn)進(jìn)行了歸納,從滿足消

4、費(fèi)者心理需求的基礎(chǔ)上總結(jié)歸納出了這四項(xiàng)要素的設(shè)計(jì)規(guī)則。
　　 ⑸在研究分析和市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上,對(duì)本研究提出的服裝品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)規(guī)則進(jìn)行了實(shí)證分析。從收集的大量服裝品牌標(biāo)識(shí)中隨機(jī)選擇一個(gè)成功的示例,從標(biāo)識(shí)的名稱、廣告語、圖案和色彩四個(gè)方面逐一進(jìn)行分析,以驗(yàn)證所提出的服裝品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)規(guī)則的準(zhǔn)確性。本研究還運(yùn)用所提出的規(guī)則進(jìn)行了服裝品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)實(shí)踐,以驗(yàn)證了本研究提出的設(shè)計(jì)規(guī)則的可行性。
　　 ⑹研究結(jié)果表明,服裝品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)