從競爭趨同到競爭優(yōu)化——重慶都市報現狀初探

1、從競爭趨同到競爭優(yōu)化田園(重慶交通大學400074)在建立和完善社會主義市場經濟的過程中，重慶報紙的傳播對象、運作環(huán)境以及操作方式都發(fā)生了很大的變化。本文試圖對重慶都市報報業(yè)市場的現狀、發(fā)展特點和存在問題等進行初步地分析，期望它對于報業(yè)從業(yè)人員和關注這一領域的人士能夠具有一定的參考價值都市類報紙是以城市居民為主要讀者，倡導市民性、可讀性、服務性、指導性。其中，市民性就是新聞報道平民化；可讀性就是新聞價值取向的喜聞樂見、新聞風格的平易近人

2、，經常從市民的角度，把政治經濟新聞中與大眾關系密切的內容篩選、凸現出來，使廣大讀者感到親切、實在有性趣：服務性就是新聞對市民生活的關注、影響和干預，以關懷者的姿態(tài)、平視角進入最平凡的社會空間，與市民最大限度靠近追求報紙新聞的生活態(tài)。目前我國共有1000多家都市類報紙都市類報紙已經成為中國城市的主流報紙都市報在全國蓬勃發(fā)展的時候，重慶直轄市也創(chuàng)辦了面向本地讀者以當地的地理、經濟等環(huán)境要素為依托的都市報。現實情況是重慶都市報與發(fā)達地區(qū)都市報

3、存在相當大的差距。重慶的都市報如何在現在基礎上，借鑒發(fā)達地區(qū)都市報發(fā)展的先進經驗，結合本地區(qū)的特殊性辦出真正具有自己特色、服務本地區(qū)、經濟效益和社會效益雙豐收的都市報紙成為當前重慶都市報業(yè)亟待解決的課題。一、媒介環(huán)境構成媒介生存環(huán)境的因素很多，有政治、經濟、人口、法律、文化、技術等等，這些因素共同對媒介的生存發(fā)展產生影響。媒介生存環(huán)境的經濟發(fā)展狀況總體上決定了媒介發(fā)展壯大的規(guī)模；受眾的文化程度、收入水平以及對媒介的消費心理和行為也將直接

4、制約和影響著媒介產品市場發(fā)展的變化：廣告已經成為現代傳播媒介的經濟支點，廣告客戶的需求、廣告經營的規(guī)模已經成為制約媒介定位和產品設計的重要因素?？梢哉f，媒介生存環(huán)境各相關因素直接影響或制約著媒介的生存和發(fā)展及其空間的大小。中國的報業(yè)發(fā)展同地區(qū)的經濟發(fā)展水平和人口素質密切相關。重慶市居民人均消費性支出與成都等大城市相比較低。從媒介產業(yè)的發(fā)展的角度來看，受眾是新聞媒介的服務對象，是媒介產品的消費者。作為受眾的當地居民收入及可支配的支出，將直

5、接制約著報紙發(fā)行的空間。二、辦報環(huán)境首先，結構重復導致同質競爭。新聞出版總署報刊司司長劉波在2001年曾經就當時的報刊結構調整總結時認為，結構重復必然帶來惡性競爭，造成搶新聞、搶點子、互相挖人、降價等現象，報業(yè)促銷手段之間的攀比也越來越嚴重。可以說，劉波所言都市報的問題在東西部報業(yè)市場都存在。在東部，都市報整體水平較高而且通過比較激烈的市場競爭，報業(yè)市場已經在進行淘汰整合。但在重慶，都市報市場由于多是”學習”、”克隆”而來，所以問題顯得

6、更為嚴重。從目前重慶的報紙市場構成來看，當前的都市報由于從創(chuàng)辦到運營模式，互相”學習”、”克隆”，從形式到內容呈現出的情況是大一重慶都市報現狀初探同小異。這說明一些報紙的定位已經存在問題?？梢哉f，競爭還不夠充分，市場還沒能按受眾進行細分，報業(yè)市場整體處于大混雜的局面。成都是中國市民報的發(fā)源地，也是中國報業(yè)趨同化競爭的源頭。1995年《華西都市報》成功開創(chuàng)市民報模式后，不僅引發(fā)成都報業(yè)的同質等效的趨同化競爭，并把這種模式滲透到全國，形成千

7、報一面的市場格局，如昆明、武漢、重慶、南京、西安、石家莊等地。重慶是成都模式市場報競爭的影響地，但隨即蜂擁而至的趨同化競爭卻斷送了重慶報業(yè)繼續(xù)發(fā)展的市場前程，而難以從低層次競爭的泥淖中超越、提升其次，機制制約影響長足發(fā)展?；仡櫠际袌蟮膭?chuàng)辦歷程有一個現象很明顯，即都市報多是黨報創(chuàng)辦的子報。多數都市報在創(chuàng)刊初期并沒有自己獨立的運行機制，而是依靠黨報的力量和優(yōu)勢來創(chuàng)辦和拓展市場，即用黨報原有的刊號、由黨報分流出部分人員、黨報出錢、借助黨報的發(fā)

8、行渠道，在報業(yè)市場的夾縫中謀求生存和發(fā)展。重慶日報報業(yè)集團是以重慶日報為龍頭組建的黨報集團旗下有《重慶El報》、《重慶晚報》、《重慶晨報》、《重慶經濟報》、《消費導報》、《健康人報》、《體育報》、《新女報》等眾多報紙?！吨貞c晚報》和《重慶晨報》等都市報從其出生便和黨報有著資金、人員等多方面的千絲萬縷的內在聯系，這便決定了在體制上都市報是依靠黨報來生存和發(fā)展的。人員、資金等方面的體制性的制約和模糊的勞資關系，使子報模式在體制創(chuàng)新方面存在很

9、大的局限。部分子報的當家人在承擔風險和改革創(chuàng)新方面往往破費躊躇而錯失良機。都市類報紙創(chuàng)業(yè)初期的體制，往往決定了報紙的根本出路對其生存發(fā)展將產生決定性的影響。于是欠缺創(chuàng)新特征的一些都市報開始顯露出后勁不足在《重慶時報》(后簡稱《時報》)誕生以前，重慶本土的報業(yè)集團并未顯露出潛在的問題。重慶本土報業(yè)沒有硝煙彌漫的市場競爭，沒有你死我活的生存壓力”滋潤”是重慶本土報業(yè)的基本生存狀況。因為重慶市場份額較大，新聞從業(yè)人員的保障和分配體制較優(yōu)越，加

10、之行政對報業(yè)特殊的保護政策，競爭在重慶略顯多余。直到《時報》I葉I現后，重慶才出現了真正意義上的報業(yè)競爭。創(chuàng)刊于2004年的《時報》是由重慶市總工會主管主辦的一份綜合類都市生活日報，奉行”奉獻最有價值的新聞和信息”的辦報理念。創(chuàng)刊一年后，《時報》日發(fā)行量已突破387萬份，據央視專項調查，日平均閱讀率320l％，比第二名高出107％個百分點雄居重慶第一。2009年主營收入達23億元。報業(yè)競爭大都是在同時擁有兩種以上同類報紙的地方發(fā)生：擴版

11、、減價、抽獎等種種措施都成了競爭的利器。一些地方報紙向附近擴張，引發(fā)了與其他地方報紙的沖突，報業(yè)競爭使得讀者的選擇余地大了，報紙的質量也相應提高了，各級主管部門賦予辦報者的具體行動自由更多了，隨著取消財政補貼報紙定價權從發(fā)行方式以至版面內容、都逐漸由報社自主決定。競爭機制使得報紙質量與市場定位出現起伏，一些受市場歡迎的報紙廣告業(yè)務不斷增加(如《時報》、《重慶晨報》)，而另外一些不受歡迎的報紙則廣告業(yè)務出現下降趨勢一109—萬方數據從競爭

12、趨同到競爭優(yōu)化回國重慶交通大學在建立和完善社會主義市場經濟的過程中，重慶報紙的傳播對象、運作環(huán)境以及操作方式都發(fā)生了很大的變化。本文試圖對重慶都市報報業(yè)市場的現狀、發(fā)展特點和存在問題等進行初步地分析，期望它對于報業(yè)從業(yè)人員和關注這一領域的人士能夠具有」定的參考價值。都市類報紙是以城市居民為主要讀者，倡導市民性、可讀性、服務性、指導性。其中，市民性就是新聞報道平民化:可讀性就是新聞價值取向的喜聞樂見、新聞風格的平易近人，經常從市民的角度，

13、把政治經濟新聞中與大眾關系密切的內容篩選、凸現出來，使廣大讀者感到親切、實在有性趣服務性就是新聞對市民生活的關注、影響和干預，以關懷者的姿態(tài)、平視角進入最平凡的社會空間，與市民最大限度靠近，追求報紙新聞的生活態(tài)ο目前我國共有1000多家都市類報紙，都市類報紙已經成為中國城市的主流報紙O都市報在全國蓬勃發(fā)展的時候，重慶直轄市也創(chuàng)辦了面向本地讀者，以當地的地理、經濟等環(huán)境要素為依托的都市報?，F實情況是重慶都市報與發(fā)達地區(qū)都市報存在相當大的差

14、距。重慶的都市報如何在現在基礎上，借鑒發(fā)達地區(qū)都市報發(fā)展的先進經驗，結合本地區(qū)的特殊性辦出真正具有自己特色、服務本地區(qū)、經濟效益和社會效益雙豐收的都市報紙，成為當前重慶都市報業(yè)亟待解決的課題。一、媒介環(huán)境構成媒介生存環(huán)境的因素很多，有政治、經濟、人口、法律、文化、技術等等，這些因素共同對媒介的生存發(fā)展產生影響O媒介生存環(huán)境的經濟發(fā)展狀況總體上決定了媒介發(fā)展壯大的規(guī)模受眾的文化程度、收入水平以及對媒介的消費心理和行為也將直接制約和影響著媒

15、介產品市場發(fā)展的變化廣告已經成為現代傳播媒介的經濟支點，廣告客戶的需求、廣告經營的規(guī)模已經成為制約媒介定位和產品設計的重要因素?？梢哉f，媒介生存環(huán)境各相關因素直接影響或制約著媒介的生存和發(fā)展及其空間的大小。中國的報業(yè)發(fā)展同地區(qū)的經濟發(fā)展水平和人口素質密切相關。重慶市居民人均消費性支出與成都等大城市相比較低。從媒介產業(yè)的發(fā)展的角度來看，受眾是新聞媒介的服務對象，是媒介產品的消費者。作為受眾的當地居民收入及可支配的支出，將直接制約著報紙發(fā)行

16、的空間。二、辦報環(huán)境首先，結構重復導致同質競爭。新聞出版總署報刊司司長劉波在2001年曾經就當時的報刊結構調整總結時認為，結構重復必然帶來惡性競爭，造成搶新聞、搶點子、互相挖人、降價等現象，報業(yè)促銷手段之間的攀比也越來越嚴重?？梢哉f，劉波所言都市報的問題在東西部報業(yè)市場都存在。在東部，都市報整體水平較高，而且通過比較激烈的市場競爭，報業(yè)市場已經在進行淘汰整合。但在重慶，都市報市場，由于多是“學習“、“克隆“而來，所以問題顯得更為嚴重。從

17、目前重慶的報紙市場構成來看，當前的都市報由于從創(chuàng)辦到運營模式，互相“學習一重慶都市報現狀初探400074)同小異。這說明些報紙的定位已經存在問題?？梢哉f，競爭還不夠充分，市場還沒能按受眾進行細分，報業(yè)市場整體處于大混雜的局面。成都是中國市民報的發(fā)源地也是中國報業(yè)趨同化競爭的源頭。1995年《華西都市報》成功開創(chuàng)市民報模式后，不僅引發(fā)成都報業(yè)的同質等效的趨同化競爭，并把這種模式滲透到全國，形成千報一面的市場格局，如昆明、武漢、重慶、南京、

18、西安、石家莊等地。重慶是成都模式市場報競爭的影響地但隨即蜂擁而至的趨同化競爭卻斷送了重慶報業(yè)繼續(xù)發(fā)展的市場前程，而難以從低層次競爭的泥津中超越、提升。其次，機制制約影響長足發(fā)展?；仡櫠际袌蟮膭?chuàng)辦歷程，有一個現象很明顯，即都市報多是黨報創(chuàng)辦的子報。多數都市報在創(chuàng)刊初期并沒有自己獨立的運行機制而是依靠黨報的力量和優(yōu)勢來創(chuàng)辦和拓展市場，即用黨報原有的刊號、由黨報分流出部分人員、黨報出錢、借助黨報的發(fā)行渠道，在報業(yè)市場的夾縫中謀求生存和發(fā)展。重

19、慶日報報業(yè)集團是以重慶日報為龍頭組建的黨報集團，旗下有《重慶日報》、《重慶晚報》兒童慶晨報上《重慶經濟報上《消費導報上《健康人報》、《體育報上《新女報》等眾多報紙?！吨貞c晚報》和《重慶晨報》等都市報從其出生便和黨報有著資金、人員等多方面的千絲萬縷的內在聯系，這便決定了在體制上都市報是依靠黨報來生存和發(fā)展的。人員、資金等方面的體制性的制約和模糊的勞資關系，使子報模式在體制創(chuàng)新方面存在很大的局限。部分子報的當家人在承擔風險和改革創(chuàng)新方面往往

20、破費躊躇而錯失良機O都市類報紙創(chuàng)業(yè)初期的體制，往往決定了報紙的根本出路，對其生存發(fā)展將產生決定性的影響O于是，欠缺創(chuàng)新特征的→些都市報開始顯露出后勁不足。在《重慶時報H后簡稱《時報~)誕生以前，重慶本士的報業(yè)集團并未顯露出潛在的問題。重慶本土報業(yè)沒有硝煙彌漫的市場競爭，沒有你死我活的生存壓力滋潤“是重慶本土報業(yè)的基本生存狀況。因為重慶市場份額較大，新聞從業(yè)人員的保障和分配體制較優(yōu)越，加之行政對報業(yè)特殊的保護政策，競爭在重慶略顯多余。直到

21、《時報》出現后，重慶才出現了真正意義上的報業(yè)競爭O創(chuàng)刊于2004年的《時報》是由重慶市總工會主管主辦的一份綜合類都市生活日報，奉行“奉獻最有價值的新聞和信息“的辦報理念。創(chuàng)刊一年后，時報》日發(fā)行量已突破38.7萬份，據央視專項調查，日平均閱讀率32.01%，比第二名高出10.7%個百分點，雄居重慶第→。2009年主營收入達2.3億元。報業(yè)競爭大都是在同時擁有兩種以上同類報紙的地方發(fā)生:擴版、減價、抽獎等種種措施都成了競爭的利器。一些地方

22、報紙向附近擴張，引發(fā)了與其他地方報紙的沖突，報業(yè)競爭使得讀者的選擇余地大了，報紙的質量也相應提高了，各級主管部門賦予辦報者的具體行動自由更多了，隨著取消財政補貼，報紙定價權，從發(fā)行方式以至版面內容、都逐漸由報社自主決定。競爭機制使得報紙質量與市場定位出現起伏，→些受市場歡迎的報紙廣告業(yè)務不斷增加(如《時報》、《重慶晨報訓，而另外一些不受歡迎的報紙則廣告業(yè)務出現下降趨勢。一109三、編輯思路與版面內容方面報紙的版面結構實際上正是報紙宏觀編

23、輯思路的體現。在版面上《重慶晚報》和《時報》是大開版，《重慶晨報》則采用小開版。在內容上，《時報》策劃性更強，一L]_遇審大新問，《時報》會把與該新聞相關的新聞全郜報來，讀者對整個事件一目了然。同時，《時報》的標題也比較n發(fā)引眼球。版面內容上，《重慶晚報》、《重慶晨報》、《時報》等都是報內容同質化均十分嚴重，都很重視時政新聞、民生新聞、社會新聞和重要題材報道。汶川地震期間，《重慶晨報》開辟的”幫您尋親”與《時報》的”親歷災情”對災民的報

24、道都體現了媒體以人為本的理念。但《螢慶晚報》更注重人性化報道、故事性人物新聞和文化新聞；《時報》和《重慶晨報》更注重動態(tài)性和突發(fā)性報道；《時報》較重視版面美化和圖片圖示運用。這一點讓《時報》更受讀者親睞。比如《時報》采用了大圖片、多圖片的方式來報道汶川地震，展示了一圖勝千言的新聞信息。汶川地震期間，《時報》平均每天的圖片量達到40張。從2008年5月14日起，封面每天整版刊登大圖片，然后用特大字號標出醒目的主題，由于策劃沖擊力強視覺醒目

25、，一下抓住了讀者的心。除了封面的整版圖片外，《時報》其他版面的圖片感染力也很強讓受眾讀了之后印象很深刻。15I：t第3版上，除了”救援汶川”幾個字和圖片的說明外整個版面被四幅圖片占滿。其中一幅更占了三分之二的版面。信息量大也是都市報的一大王牌，憑借及時的、鮮活的新聞信息來拓展讀者市場。及時的、鮮活的新聞信息需要大量直接引語的使用，重慶都市報在新聞寫作中表現出的很明顯的劣勢之一便是直接引語較少報紙有版面，才會有容量，才會有大的信息量。從一

26、周本地新聞的信息總量來看，《時報》最多，在挖掘本地新聞資源方面，一些都市報力度略顯不足。四、發(fā)展對策分析從當前重慶報業(yè)發(fā)展的形勢來看，報業(yè)市場競爭在逐漸加劇，優(yōu)勢劣汰，惟有強者才能勝出。重慶都市報要想做強做大，報紙本身所具有的獨特優(yōu)勢應該繼續(xù)發(fā)揮，其存在的問題應該抓緊時間解決。重慶都市報可以通過”學習”、”模仿”，進而創(chuàng)新，結合本地受眾的實際需求去辦好報紙而不是惡性競爭。都市報主要以中心城市讀者群為主，區(qū)域性比較明顯。例如重慶日報集團就

27、辦起了涪陵版的《巴渝都市報》、萬州版的《三峽都市報》等等子報，要解決的就是新聞信息服務本地化的問題?？傊?，對重慶都市報而言，只有立足本地讀者市場，不斷探索創(chuàng)新，辦出特色來，才能為自己贏得更大的生存發(fā)展空間。改革開放以來，我國的新聞傳播業(yè)逐漸回歸市場規(guī)律。在市場經濟規(guī)律與新聞傳播規(guī)律日益發(fā)揮其強有力作用的今天，如何在確保正確的輿論導向的前提下，更多地考慮受眾需求，并根據受眾需求的變化及時改造媒介產品，以增強其在媒介市場的競爭力、影響力，是

28、報業(yè)從業(yè)人員和領導者不能不重視的問題。(上接第1O8頁)發(fā)展絨山羊產業(yè)使其逐步成為主導產業(yè)，成為農牧民增收的重要途徑。然而，做大做強絨山羊產業(yè)，使之成為阿里地區(qū)的璀璨”明珠”，必須實行現代化的生產經營模式。首先，按照”立草為先、草業(yè)先行”的要求，加大草原建設力度，轉變傳統的生產方式，由游牧發(fā)展為定牧、放牧轉變?yōu)樯犸?，有效解決草畜矛盾突出的問題，實現可持續(xù)發(fā)展。其次，加大政策支持與資金投人的力度。完善基礎設施，把日土、改則、革吉、措勤四縣

29、建成絨山羊產業(yè)帶，努力實現規(guī)模化發(fā)展。再次，延伸”產、供、銷、研”的產業(yè)鏈條，提質增效，并逐步形成絨山羊產業(yè)集群，實現產業(yè)化發(fā)展。另外，以科技支撐絨山羊產業(yè)發(fā)展，積極普及、交流、推廣先進實用技術，增加科技含量，提高經濟效益。總之要積極挖掘和整合資源優(yōu)勢突出特色與亮點，努力打造特色品牌，凸顯絨山羊產業(yè)的帶動和輻射作用，推動阿里經濟新發(fā)展、新跨越。第二，加快發(fā)展特色旅游業(yè)，努力把阿里打造成為知名旅游目的地。旅游業(yè)是關聯度高、帶動性強的經濟產

30、業(yè)，被譽為”朝陽產業(yè)”、”2l世紀的經濟巨人”。近年來，阿里地區(qū)致力于提高旅游文化內涵，提升發(fā)展質量，突出阿里特色旅游業(yè)發(fā)展邁上了新臺階。就2010年而言，阿里地區(qū)接待海內外游客達60887人次實現旅游總收人60015萬元，創(chuàng)匯37696萬元。旅游業(yè)已成為阿里地區(qū)的重要支柱產業(yè)。然而，要做大做強、做精做特，打造阿里特色旅游品牌，必須更加注重規(guī)劃與建設，更加注重開發(fā)與利用，更加注重交流與合作，更加注重管理與服務。在規(guī)劃與建設方面，根據區(qū)位

31、特點，科學規(guī)劃與建設，集中力量培育旅游精品景區(qū)并逐步覆蓋、全面推進。尤其要規(guī)劃好、建設好普蘭、札達A然景觀、宗教文化特色旅游區(qū)，日土、噶爾觀光旅游區(qū)和東三縣生態(tài)旅游區(qū)：重點完善神山、圣湖、古格王朝遺址、托林寺、士林、班公湖鳥島、巖畫等景觀的配套設施。在開發(fā)與利用方面，要立足實際、著眼長遠，重點開發(fā)樟木一普蘭一札達一日土和拉薩一措勤～改則一革吉一日土的南北兩條黃金旅游線。在交流與合作方面，認真學習借鑒先進經營管理模式，加強與鄰近地市的交流

32、合作，協調推進區(qū)域旅游，整合旅游資源，實現共贏、多贏。在管理與服務方面加大旅游宣傳與人才培養(yǎng)力度，實現管理的科學化、服務的人性化，全方位塑造特色旅游品牌。第三，堅持全面、協調、可持續(xù)，科學合理發(fā)展優(yōu)勢礦業(yè)。阿里地區(qū)礦產資源豐富，礦產業(yè)是重要的支柱產業(yè)。但眾所周知，礦產資源是不可再生的寶貴資源。對礦產資源的長期利用甚至過度開發(fā)，勢必使其儲量加速減低、減少，以致消耗殆盡。因而，必須立足資源保護，科學合理發(fā)展優(yōu)勢礦業(yè)。一方面加強國土資源調查評

33、價和勘查，重點做好基礎地質和重要組成礦帶資源調查與評價工作，建立藏西、藏西北地區(qū)礦產資源儲備基地。另一方面要正確處理資源與環(huán)境的關系，樹立循環(huán)經濟理念和合理開發(fā)利用礦產資源意識，促進資源合理開發(fā)和可持續(xù)利用。對具備開采的液態(tài)鹽湖鹵水資源(硼、鋰、鉀)和有色金屬(金、銅)，要科學、合理、有序的開發(fā)，尤其要提高高品位硼鎂礦的生產銷售量和中低品位硼鎂礦的加工增值水平。第四，加快發(fā)展邊境貿易，努力實現”興邊富民”。俗話說”富不富，看商務”。阿里

34、地區(qū)具有得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢，加快發(fā)展邊境貿易尤為重要。要努力構建南亞陸路大通道，逐步恢復對印對尼的邊貿，切實把區(qū)位優(yōu)勢加速轉化為經濟優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢，實現”興邊富民”。特別是要建設好、發(fā)展好普蘭口岸、昆莎機場國際航空El岸，促進商貿物流產業(yè)大發(fā)展。同時，加快發(fā)展日土縣獨木齊列、噶爾縣典角和札達縣什布奇、甲尼瑪、拉孜拉等邊民互市貿易，帶動和促進邊境城鎮(zhèn)繁榮發(fā)展。另外，加強經濟交流合作，實現與新疆喀什等地的經濟互助與交流，促進阿里經濟全面協調

35、發(fā)展?！緟⒖嘉墨Ilf1]《阿里地區(qū)”十二五”時期國民經濟和社會發(fā)展規(guī)劃綱要》l2】特色產業(yè)http：／／baikebaiduc0m／view／2161783htmf31歐亞平科學發(fā)展觀教程中央黨校出版社，2008年7月第3版萬方數據三、編輯思路與版面內容方面報紙的版面結構實際上正是報紙宏觀編輯思路的體現。在版面上，重慶晚報》初《時報》是大開版，重慶展報》則采用小開版。在內容仁，時報》策劃性更強，8，遇重大新聞，時報》會把與該新聞相關的新

36、聞全部報H來J讀者對整個事件一日了然。同時，《時報》的標題也比較吸引眼球。版面內容t，重慶晚報》、《重慶層報》、《時報》等都是報內容同質化均十分嚴重，都很重視時政新聞、民生新聞、社會新聞和重要題材報道。汶川地震期間，重慶晨報》開辟的“幫您尋親“與《時報》的“親歷災情“對災民的報道都體現了媒體以人為本的理念。但《重慶晚報》更注重人性化報道、故事性人物新聞和文化新聞時報》和《重慶晨報》更注重動態(tài)性和突發(fā)性報道時報》較重視版面美化和罔片圖示運

37、用。這一點讓《時報》更受讀者親睞。比如《時報》采用了大圖片、多圖片的方式來報道汶川地震，展示了→圖勝千言的新聞信息。汶川地震期間，時報》平均每天的圖片量達到40張。從2008年5月14日起，封面每天整版刊登大圖片，然后用特大字號標出醒目的主題，由于策劃沖擊力強，視覺醒目，~r抓住了讀者的心。除了封面的整版圖片外，時報》其他版面的圖片感染力也很強，讓受眾讀了之后印象很深刻。15口第3版上，除了“救援汶)11“幾個字和圖片的說明外，整個版面

38、被四幅圖片占滿，其中一幅更占了三分之二的版面。信息量大也是都市報的一大王牌，憑借及時的、鮮活的新聞信J巳J巳3ιJ巳““....0巳Jι3巳“~巳J巳J巳J巳J巳J巳3巳JιJι3ιJιJ巳J巳3巳...0(上接第108頁)發(fā)展絨山羊產業(yè)，使其逐步成為主導產業(yè)，成為農牧民增收的重要途徑。然而，做大做故強絨山羊產業(yè)使之成為阿里地區(qū)的f璀崔王琛集“明珠先行“的要求，加大草原建設力度，轉變傳統的生產方式，由游牧發(fā)展為定牧、放牧轉變?yōu)楹巷曈行Ы?/p>

39、決草畜矛盾突出的問題，實現可持續(xù)發(fā)展。其次，加大政策支持與資金投入的力度，完善基礎設施，把H土、改則、革吉、措勤囚縣建成絨山羊產業(yè)帶，努力實現規(guī)?；l(fā)展。再次，延伸“產、供、銷、研“的產業(yè)鏈條，提質增效，并逐步形成絨山羊產業(yè)集群，實現產業(yè)化發(fā)展。另外，以科技支撐絨山羊產業(yè)發(fā)展，積極普及、交流、推廣先進實用技術，增加科技含量，提高經濟效益。總之，要積極挖掘和整合資源優(yōu)勢，突出特色與亮點，努力打造特色品牌，凸顯絨山羊產業(yè)的帶動和輻射作用，推

40、動阿里經濟新發(fā)展、新跨越。第二，加快發(fā)展特色旅游業(yè)，努力把阿里打造成為知名旅游目的地。旅游業(yè)是關聯度高、帶動性強的經濟產業(yè)，被譽為“朝陽產業(yè)“、“21世紀的經濟巨人“。近年來阿里地區(qū)致力于提高旅游文化內涵，提升發(fā)展質量，突出阿里特色，旅游業(yè)發(fā)展邁上了新臺階。就2010年而言，阿里地區(qū)接待海內外游客達60887人次，實現旅游總收入6001.5萬元，創(chuàng)匯376.96萬元。旅游業(yè)已成為阿里地區(qū)的重要支柱產業(yè)。然而，要做大做強、做精做特，打造阿

41、里特色旅游品牌，必須更加注重規(guī)劃與建設，更加注重開發(fā)與利用，更加注重交流與合作，更加注重管理與服務。在規(guī)劃與建設方面，根據區(qū)位特點，科學規(guī)劃與建設，集中力量培育旅游精品景區(qū)，并逐步覆蓋、全面推進。尤其要規(guī)劃好、建設好普蘭、札達自然景觀、宗教文化特色旅游區(qū)，日士、噶爾觀光旅游區(qū)和東三縣生態(tài)旅游區(qū)重點完善神山、圣湖、古格王朝遺址、托林寺、土林、班公湖鳥島、巖畫等景觀的配套設施。在開發(fā)與利用方面，要立足實際、著眼長遠，重點開發(fā)幢木一普蘭札達一

42、日士和拉薩一措勤改則革占一日士的南北兩條黃息來拓展讀者市場。及時的、鮮活的新聞信息需要大量直接引語的使用，重慶都市報在新聞寫作中表現出的很明顯的劣勢之→便是直接引語較少。報紙有版面，才會有容量，才會有大的信息量。從一周本地新聞的信息總量來看，(時報》最多，在挖掘本地新聞資源方面，一些都市報力度略顯不足。四、發(fā)展對策分析從當前重慶報業(yè)發(fā)展的形勢來看報業(yè)市場競爭在運漸加劇，優(yōu)勢劣汰，惟有強者才能勝出。重慶都市報要想、做強做大，報紙本身所具有

43、的獨特優(yōu)勢應該繼續(xù)發(fā)揮，其存在的問題應該抓緊時間解決。重慶都市報可以通過“學習“、“模仿進而創(chuàng)新，結合本地受眾的實際需求去辦好報紙而不是惡性競爭。都市報主要以中心城市讀者群為主，區(qū)域性比較明顯。例如重慶日報集團就辦起了活陵版的《巴渝都市報上萬州版的《三峽都市報》等等子報，要解決的就是新聞信息服務本地化的問題?？傊瑢χ貞c都市報而言，只有立足本地讀者市場，不斷探索創(chuàng)新，辦出特色來，才能為自己贏得更大的生存發(fā)展空間。改革開放以來，我國的新聞

44、傳播業(yè)逐漸回歸市場規(guī)律。在市場經濟規(guī)律與新聞傳播規(guī)律日益發(fā)揮其強有力作用的今天，如何在確保正確的輿論導向的前提下，更多地考慮受眾需求，并根據受眾需求的變化及時改造媒介產品，以增強其在媒介市場的競爭力、影響力，是報業(yè)從業(yè)人員和l領導者不能不重視的問題。吧J金旅游線O在交流與合作方面，認真學習借鑒先進經營管理模式，加強與鄰近地市的交流合作，協調推進區(qū)域旅游，整合旅游資源，實現共贏、多贏。在管理與服務方面，加大旅游宣傳與人才培養(yǎng)力度，實現管理

45、的科學化、服務的人性化，全方位塑造特色旅游品牌。第三蘭，堅持全面、協調、可持續(xù)，科學合理發(fā)展優(yōu)勢礦業(yè)O阿里地區(qū)礦產資源豐富，礦產業(yè)是重要的支柱產業(yè)。但眾所周知，礦產資源是不可再生的寶貴資源O對礦產資源的長期利用甚至過度開發(fā)，勢必使其儲量加速減低、減少，以致消耗殆盡。因而，必須立足資源保護，科學合理發(fā)展優(yōu)勢礦業(yè)。一方面加強國土資源調查評價和勘查，重點做好基礎地質和重要組成礦帶資源調查與評價工作，建立藏西、藏西北地區(qū)礦產資源儲備基地。另方面

46、要正確處理資源與環(huán)境的關系，樹立循環(huán)經濟理念和合理開發(fā)利用礦產資源意識，促進資源合理開發(fā)和可持續(xù)利用。對具備開采的液態(tài)鹽湖鹵水資源(棚、鯉、何)和有色金屬(金、銅)，要科學、合理、有序的開發(fā)，尤其要提高高品位棚續(xù)礦的生產銷售量和中低品位棚續(xù)礦的加工增值水平。第四，加快發(fā)展邊境貿易，努力實現“興邊富民“。俗話說“富不富，看商務“。阿里地區(qū)具有得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢，加快發(fā)展邊境貿易尤為重要O要努力構建南亞陸路大通道，逐步恢復對印對尼的邊貿，切

47、實把區(qū)位優(yōu)勢加速轉化為經濟優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢，實現“興邊富民“。特別是要建設好、發(fā)展好普蘭口岸、昆莎機場國際航空口岸，促進商貿物流產業(yè)大發(fā)展。同時，加快發(fā)展日士縣獨木齊列、噶爾縣典角和札達縣什布奇、甲尼瑪、拉孜拉等邊民互市貿易，帶動和促進邊境城鎮(zhèn)繁榮發(fā)展。另外，加強經濟交流合作，實現與新疆喀什等地的經濟互助與交流，促進阿里經濟全面協調發(fā)展。[參考文獻][1J時里地區(qū)“十二五“時期國民經濟和社會發(fā)展規(guī)劃綱要》[2)特色產業(yè):b皿ke.view