在線零售市場結(jié)構(gòu)及其演化機(jī)制研究.pdf

1、在線零售市場結(jié)構(gòu)及其演化機(jī)制研究Thestructureandevolutionmechanismresearchofonlineretailmarket學(xué)位申學(xué)學(xué)科研究指導(dǎo)請專方教摘要摘要在線零售市場中的“顧客一產(chǎn)品”網(wǎng)是一種重要的二分網(wǎng)絡(luò)，明白其網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征和演化機(jī)制對研究電子商務(wù)具有重要的作用。目前二分網(wǎng)絡(luò)理論與實(shí)踐雖已得到一定研究，但對線零售市場中“顧客一產(chǎn)品”二分網(wǎng)的研究幾乎還是一片空白。為此本文結(jié)合二分網(wǎng)絡(luò)理論、方法和工具，

2、對在線零售市場網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征迸行了深入分析、對網(wǎng)絡(luò)演化過程進(jìn)行了建模研究，同時(shí)基于國內(nèi)電商平臺的實(shí)際數(shù)據(jù)對構(gòu)建的“顧客一產(chǎn)品’’二分網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)和演化模型進(jìn)行了實(shí)證研究。論文在分析傳統(tǒng)和在線零售市場的市場特征及購買行為影響因素、綜述了二分網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)理論基礎(chǔ)和應(yīng)用研究的基礎(chǔ)上，著重對在線零售市場的“顧客一產(chǎn)品“二分網(wǎng)的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)特征、網(wǎng)絡(luò)動態(tài)演化過程和網(wǎng)絡(luò)演化的核心機(jī)制進(jìn)行深入地研究，主要研究內(nèi)容如下：第一，對傳統(tǒng)市場及其顧客行為影響因素進(jìn)行

3、對比分析，對在線零售市場的市場特征、購買行為影響因素和購買行為模型進(jìn)行了充分闡述；介紹了一部網(wǎng)絡(luò)和二分網(wǎng)絡(luò)的理論基礎(chǔ)，并從一部投影法和直接分析法的角度對網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)研究現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，重點(diǎn)論述了二分網(wǎng)絡(luò)直接分析法的新動態(tài)；探討基于二分網(wǎng)絡(luò)建模的主要理論和方法。第二，從網(wǎng)絡(luò)度分布、異配性和模塊性三個(gè)特征對在線零售市場的二分網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)特征進(jìn)行了深入分析。在利用實(shí)際電商平臺數(shù)據(jù)構(gòu)建好“顧客一產(chǎn)品”二分網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，對在線零售市場網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)