09年度Disney Sport推廣主題“創(chuàng)樂季”廣告設計運用研究.pdf

1、本文圍繞著迪士尼運動品牌推廣主題“創(chuàng)樂季”在整合傳播中的廣告設計以及如何進行多種溝通渠道來進行的實際運用和研究。整合傳播與主題推廣廣告間的關系不僅涉及到品牌戰(zhàn)略、營銷規(guī)劃、媒體公關、商業(yè)服務、文化傳播、活動渠道等多方面的問題，同時影響品牌的整體構建。早期的品牌廣告因?qū)φ蠣I銷觀念缺乏系統(tǒng)性，曾給一些品牌塑造和品牌傳播帶來了一定程度的負面影響。現(xiàn)在，隨著廣告的整合概念、媒介渠道的發(fā)展需要，缺乏整合廣告性的以及創(chuàng)意設計低下的廣告作品已逐步在

2、減少，如今具有高質(zhì)量的品牌主題廣告設計朝著符合商業(yè)規(guī)劃、追求創(chuàng)意思維和設計技術成熟的方向快速轉(zhuǎn)變，即由原來的重量不重質(zhì)向著深刻挖掘主題性廣告文化內(nèi)涵及創(chuàng)意策略方面前進，這一變化著重體現(xiàn)在對主題廣告推廣設計領域的深入研究上。再加上商業(yè)經(jīng)濟模式的不斷發(fā)展更新了主題廣告推廣形式，主題廣告不局限于平面的表現(xiàn)形式向著整合化發(fā)展，擁有傳播廣泛、運作高效、受眾面寬等諸多優(yōu)勢。
　　 主題廣告與媒介傳播是一個相互作用、相互適應、不可分割的整體，

3、其內(nèi)容融于品牌推廣之中。主題廣告還要考慮到自身與媒介、受眾三者之間的聯(lián)系性以及其自身產(chǎn)生的傳播、推廣效應等。這樣才能處理好廣告、媒介、受眾三者之間相互作用的關系，才能使主題廣告達到良好的傳播效果，整體的品牌塑造水準才能得以顯著提升。
　　 論文基于09年度Disney Sport推廣主題“創(chuàng)樂季”廣告設計的實際調(diào)研資料，采用比較、分類、統(tǒng)計、參考等手法對調(diào)查結(jié)果進行剖析，并結(jié)合國內(nèi)外相關運動品牌進行深入、具體的比較與研究，論文從

4、兩方面進行論述。一是基于“創(chuàng)樂季”廣告設計的研究。包括品牌創(chuàng)意與創(chuàng)新設計，重點分析與總結(jié)了迪士尼運動推廣主題“創(chuàng)樂季”廣告設計多種渠道的營銷策略和創(chuàng)新手法，得出迪士尼運動推廣主題“創(chuàng)樂季”廣告設計的多種渠道推廣途徑，不僅使主題廣告不斷適應品牌經(jīng)濟發(fā)展的需要還使自身走上了一條可持續(xù)發(fā)展的正確道路。二是探索出基于整合營銷的傳播語境構建，可以將廣告中的信息塑造成更加完整的傳播形態(tài)，使迪士尼運動推廣主題“創(chuàng)樂季”廣告設計的信息得到更好的傳播效應

5、。通過巧妙構思的、符合大眾口味的、主題明確的創(chuàng)意，使受眾接受并理解其中深層次的含義，進而產(chǎn)生選擇、購買的行為。這樣就能更好的推進迪士尼運動推廣主題“創(chuàng)樂季”廣告設計信息的傳播力度，提高其信息傳播的社會、經(jīng)濟效應。論文闡明了整合傳播模式的構建及其在基于推廣主題品牌廣告創(chuàng)新設計中的重要作用；同時論文從品牌效果、廣告效果、傳播效果三個方面對迪士尼運動推廣主題“創(chuàng)樂季”廣告設計的各個環(huán)節(jié)進行了深入細致的排查，對其產(chǎn)生良好傳播效果的有利因素進行了