富媒體廣告設(shè)計(jì)研究.pdf

1、如今網(wǎng)絡(luò)已成為傳統(tǒng)三大媒體之外的第四媒體，依賴于網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)廣告也得到了很大的發(fā)展，但網(wǎng)絡(luò)廣告卻因大量的劣質(zhì)廣告而備受網(wǎng)民的反感和抵觸，富媒體廣告可以說是為了對(duì)這一種情況的改善而出現(xiàn)的。富媒體廣告以其強(qiáng)大的技術(shù)性和多樣化的表現(xiàn)形式等獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，越來越為廣告主所青睞。但在富媒體廣告表現(xiàn)出其優(yōu)勢(shì)方面的同時(shí)，又似乎走入了一個(gè)誤區(qū)，就是過于強(qiáng)調(diào)和依靠它的技術(shù)性，而忽視了廣告設(shè)計(jì)的基本方面。設(shè)計(jì)人員和廣告主對(duì)富媒體廣告的特性及設(shè)計(jì)制作也缺乏足夠

2、的認(rèn)識(shí)或者認(rèn)識(shí)不夠深入，使得富媒體廣告的優(yōu)勢(shì)得不到完全發(fā)揮。 本文主要運(yùn)用探索性研究的方法，在對(duì)大量實(shí)例的調(diào)查研究和分析對(duì)比的基礎(chǔ)上就富媒體廣告設(shè)計(jì)的各個(gè)方面及其在網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔煤腕w現(xiàn)進(jìn)行了比較細(xì)致的剖析。從富媒體廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀研究、設(shè)計(jì)美學(xué)要素、互動(dòng)性、設(shè)計(jì)優(yōu)化組合等幾個(gè)重要方面，探討富媒體廣告設(shè)計(jì)的基本要素、存在的問題及設(shè)計(jì)方法。其中，互動(dòng)性是富媒體廣告最突出的特征，也是其最大的優(yōu)勢(shì)所在，這在設(shè)計(jì)中應(yīng)該注意發(fā)