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文檔簡介
1、報紙媒體無論在傳統(tǒng)媒體中還是在現(xiàn)代媒體中都占有重要的地位,報紙廣告依托于報紙媒體存在,并且在報紙媒體中扮演著重要的角色,一方面支撐了傳媒企業(yè)的發(fā)展,另一方面為消費者提供了傳達信息的重要途徑。本課題結(jié)合哈爾濱市地方報紙--《新晚報》的自身特點和實際情況,探究使《新晚報》廣告更具效果的設(shè)計技法。
本文首先對廣告創(chuàng)作ROI原理、AIDMA、DAGMAR廣告受眾心理評估模型和ARF廣告媒介評估模型進行分析,確定了影響《新晚報》廣告
2、設(shè)計效果的因素,然后從報紙廣告受眾和媒體兩個方面對影響報紙廣告?zhèn)鞑バЧ脑u估方法進行研究,著重對媒介因素、廣告作品因素和心理因素進行分析,總結(jié)出其影響報紙廣告設(shè)計效果的內(nèi)在關(guān)系。最后,通過對哈爾濱《新晚報》實際情況的研究,結(jié)合《新晚報》廣告的設(shè)計特點和作者的實踐工作經(jīng)驗,運用“視覺中心”廣告設(shè)計技法,針對《新晚報》廣告進行設(shè)計和創(chuàng)作,并以一組房地產(chǎn)廣告為案例,通過問卷調(diào)查法及其數(shù)據(jù)分析表明該設(shè)計技法具有一定的合理性和可行性。
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