《新晚報(bào)》廣告設(shè)計(jì)效果研究.pdf

1、報(bào)紙媒體無論在傳統(tǒng)媒體中還是在現(xiàn)代媒體中都占有重要的地位，報(bào)紙廣告依托于報(bào)紙媒體存在，并且在報(bào)紙媒體中扮演著重要的角色，一方面支撐了傳媒企業(yè)的發(fā)展，另一方面為消費(fèi)者提供了傳達(dá)信息的重要途徑。本課題結(jié)合哈爾濱市地方報(bào)紙--《新晚報(bào)》的自身特點(diǎn)和實(shí)際情況，探究使《新晚報(bào)》廣告更具效果的設(shè)計(jì)技法。
　　 本文首先對廣告創(chuàng)作ROI原理、AIDMA、DAGMAR廣告受眾心理評估模型和ARF廣告媒介評估模型進(jìn)行分析，確定了影響《新晚報(bào)》廣告

2、設(shè)計(jì)效果的因素，然后從報(bào)紙廣告受眾和媒體兩個(gè)方面對影響報(bào)紙廣告?zhèn)鞑バЧ脑u估方法進(jìn)行研究，著重對媒介因素、廣告作品因素和心理因素進(jìn)行分析，總結(jié)出其影響報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)效果的內(nèi)在關(guān)系。最后，通過對哈爾濱《新晚報(bào)》實(shí)際情況的研究，結(jié)合《新晚報(bào)》廣告的設(shè)計(jì)特點(diǎn)和作者的實(shí)踐工作經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用“視覺中心”廣告設(shè)計(jì)技法，針對《新晚報(bào)》廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)和創(chuàng)作，并以一組房地產(chǎn)廣告為案例，通過問卷調(diào)查法及其數(shù)據(jù)分析表明該設(shè)計(jì)技法具有一定的合理性和可行性。