長(zhǎng)白山人參區(qū)域品牌形象維度識(shí)別及測(cè)量的實(shí)證研究.pdf

1、20世紀(jì)90年代，全球經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程不斷加快。與此同時(shí)，很多國(guó)家和地區(qū)產(chǎn)生了一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象----產(chǎn)業(yè)集群。這一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象引起了國(guó)內(nèi)外學(xué)者的廣泛關(guān)注，很多學(xué)者開(kāi)始對(duì)集群產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)和管理特征進(jìn)行研究。在對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的研究中，很多學(xué)者提到對(duì)區(qū)域品牌形象的塑造意義重大。樹(shù)立良好的區(qū)域品牌形象不但有助于區(qū)域品牌的建設(shè)，更有利于推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。但是學(xué)者們針對(duì)區(qū)域品牌形象的深入研究尚處于起步階段，沒(méi)有形成完整的區(qū)域品牌形象

2、研究體系和框架。
　　本文對(duì)區(qū)域品牌形象進(jìn)行了深入的研究，針對(duì)長(zhǎng)白山人參這一經(jīng)濟(jì)區(qū)域研究區(qū)域品牌形象的維度構(gòu)成，運(yùn)用深度訪談法獲得區(qū)域品牌形象構(gòu)成的一級(jí)維度和二級(jí)維度，并運(yùn)用李克特量表對(duì)維度進(jìn)行測(cè)量，檢驗(yàn)維度的有效性。研究結(jié)果顯示，長(zhǎng)白山人參區(qū)域品牌形象是由區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品自身形象、原產(chǎn)地形象、區(qū)域品牌聯(lián)想和區(qū)域品牌知名度這幾個(gè)維度構(gòu)成。每一個(gè)維度都對(duì)區(qū)域形象的建設(shè)起到相關(guān)的作用。這一研究結(jié)果不但填補(bǔ)了區(qū)域品牌研究中的理論空白，更為長(zhǎng)白