影視廣告音樂對品牌傳播影響的研究.pdf

1、從最初的吆喝叫賣到現(xiàn)在的企業(yè)聽覺識別系統(tǒng)的打造，廣告音樂在品牌傳播中的重要作用不斷凸現(xiàn)。影視廣告聲音和畫面并駕齊驅(qū)的特點，以及更具感染力和穿透力的視聽融為一體的媒介形式為廣告業(yè)注入了無盡的活力，但同時也對廣告音樂的發(fā)展提出了更高的要求。影視廣告音樂以其獨特的藝術(shù)特色、多樣化的功能及多元化的形式成為影視廣告中不可或缺的創(chuàng)意元素，也在品牌傳播中發(fā)揮著不可替代的情感溝通作用。廣告音樂對品牌傳播的作用體現(xiàn)在多方面：營造廣告意境氛圍，強化品牌情感

2、的表達，深化廣告內(nèi)容的視覺效果，加強廣告中的敘事性，為品牌的符號塑造打造視聽結(jié)合的立體效果，增加品牌的附加值等等。音樂中的四大要素：旋律、節(jié)奏、和聲及音色，每一個要素都對品牌態(tài)度的形成起到了重要的影響。 本文從對影視廣告音樂的概念、分類及功能進行的梳理入手，通過對受眾及音樂本身兩個方面的剖析，總結(jié)出影視廣告音樂如何對品牌傳播造成影響。通過音樂受眾的差異化、受眾卷入度以及受眾共鳴因素三個方面，層層深入地分析了受眾對廣告音樂的感受和

3、接受程度的差異，并分析了影視廣告音樂中各音樂元素與品牌傳播的關(guān)系，肯定了廣告音樂在品牌傳播中對品牌感知、品牌體驗、品牌情緒、品牌調(diào)性塑造及品牌形象再現(xiàn)的重要作用。 依據(jù)對近百個“消費者理想品牌”品牌形象廣告音樂的分析，筆者歸納出廣告音樂在品牌形象廣告中應(yīng)用的規(guī)律和趨勢，即：品牌形象影視廣告音樂的旋律以流行音樂為主，音樂的旋律須與品牌定位切合；品牌形象影視廣告音樂的情感表達多為輕松歡快，音樂的情感表達須與品牌的訴求點相符；品牌形象