BJFK醫(yī)藥公司市場營銷策略研究.pdf

1、從7月份至今，葛蘭素史克在華“賄賂門”事件引發(fā)了整個醫(yī)療行業(yè)的震動，也引起了社會各界關(guān)于醫(yī)藥行業(yè)營銷體制的反思。醫(yī)藥公司營銷模式一時間成了社會詬病的對象，醫(yī)藥行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的來自政府、媒體和消費者的質(zhì)疑。從另一方面來講，形成中國醫(yī)藥行業(yè)營銷現(xiàn)狀的原因，也值得我們更加深入的研究。
　　改革開放以來，隨著中國經(jīng)濟快速穩(wěn)定發(fā)展，醫(yī)療衛(wèi)生水平不斷提高。人民生活水平的提升，促進了醫(yī)藥需求的上升。由于醫(yī)藥行業(yè)屬于技術(shù)、資金密集型行業(yè)，伴

2、隨著市場的不斷變化，醫(yī)藥公司市場營銷策略也需要相應(yīng)地改進。中國加入世界貿(mào)易組織后，一大批跨國制藥公司加快了進入中國的步伐。近年來，隨著國家加大對醫(yī)藥衛(wèi)生領(lǐng)域的投入力度，中國醫(yī)藥企業(yè)迎來了發(fā)展的機遇期。本文希望通過案例分析的形式，研究市場營銷策略相關(guān)理論，剖析中國醫(yī)藥公司市場營銷現(xiàn)狀與存在的問題。通過對中國近年來醫(yī)藥市場環(huán)境分析、BJFK醫(yī)藥公司SWOT分析以及BJFK醫(yī)藥公司市場營銷現(xiàn)狀分析，找出企業(yè)市場營銷環(huán)節(jié)存在的問題，設(shè)計出一套切