A煤炭公司市場營銷策略研究.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，環(huán)境問題和能源問題日益成為世界各國的討論焦點(diǎn)。十八大以來，黨和國家推行了一系列舉措，只為推動新能源和清潔能源的發(fā)展。煤炭作為傳統(tǒng)的能源，近年來被毫無節(jié)制地開采，面臨著枯竭的危險。全球石油供給極不穩(wěn)定，導(dǎo)致油價不斷攀升。盡管2014年以來，在美俄經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)爭的影響下，油價數(shù)度下跌，但縱觀全球能源勢態(tài)，石油價格必定還會升高，導(dǎo)致煤炭在全球范圍內(nèi)的需求進(jìn)一步增加。人們越來越依賴煤炭這一不可替代的傳統(tǒng)能源。
　　在“十二五”

2、規(guī)劃，我國政府重新調(diào)整國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、調(diào)整能源產(chǎn)業(yè)為我國重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，并專門為此制定相應(yīng)的對策，以優(yōu)化結(jié)構(gòu)和安全生產(chǎn)，能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?；谖覈禾啃袠I(yè)的分析，討論煤炭公司的營銷。通過SWOT分析，詳細(xì)的描述A煤炭公司的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境，面臨的機(jī)會和威脅，對營銷主要的問題進(jìn)入多層次的分析和探討。提出了市場細(xì)分，目標(biāo)市場選擇，營銷組合策略。
　　全文分為五個部分:第一章闡述了研究背景和意義、研究思路和方法，內(nèi)容和框架，并介紹了本研究

3、的創(chuàng)新。第二章是文獻(xiàn)綜述，主要內(nèi)容為國內(nèi)外煤炭企業(yè)營銷策略的理論研究成果，為本研究提供了理論支持。同時在營銷組合策略開發(fā)、營銷策略理論和 SWOT分析方法作為本文的重點(diǎn)集中在市場營銷的理論。第三章，首先，闡述了煤的相關(guān)概念，然后介紹了現(xiàn)狀和我國煤炭行業(yè)的特點(diǎn)，最后，煤炭行業(yè)內(nèi)部條件和外部環(huán)境進(jìn)行了全面的分析。第四章為本研究的重點(diǎn)，利用SWOT方法對A煤炭公司進(jìn)行了環(huán)境和條件分析，指出A煤炭公司在營銷策略及其組合方式方面存在的問題。第五章