A公司有機紡織品的定向營銷分析及其促進策略.pdf

1、隨著人民生活水平的不斷提高，消費者更加關注紡織品的安全性，健康環(huán)保的有機紡織品將成為未來的發(fā)展趨勢。在國內有機紡織品是一個新興的產(chǎn)業(yè)，目前還不為大眾所完全接受，其產(chǎn)品也處在一個市場導入期。正處于市場導入期的有機紡織品也存在產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣成本高昂的問題，同時目標消費者也需要教育和培養(yǎng)。這期間的市場營銷手段也是較傳統(tǒng)銷售模式有比較大的差別，而定向營銷就是有機紡織品有效銷售的手段之一。
　　 本文以基于產(chǎn)品定向營銷的理論與實踐，結

2、合A公司有機紡織品營銷的探索，以及有機紡織品定向營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，結合A公司有機紡織品定向營銷發(fā)展中存在瓶頸和問題進行分析，在現(xiàn)實案例分析的基礎上提出策略措施為研究框架。從有機紡織品定向營銷的意義出發(fā)，對有機紡織品定向營銷做出理論分析和判斷，借鑒國內外有機紡織品定向營銷成功發(fā)展經(jīng)驗，對當前A公司有機紡織品定向營銷存在問題進行深入剖析，結合A公司自身優(yōu)勢與特點，對A公司進行有機紡織品定向營銷做出科學分析;通過對A公司有機紡織品定向營銷的各關

3、鍵要素進行分析，從市場調查的角度總結出一般客觀結論，分析以往和目前有機紡織品定向營銷所存在的問題，探究其深層次原因，指出當前A公司有機紡織品定向營銷發(fā)展的有利條件和制約因素，提出適合A公司有機紡織品定向營銷發(fā)展的新策略。本課題從宏觀到微觀，從A公司長三角直營店和外阜市場加盟店現(xiàn)實案例出發(fā)，結合以往有機紡織品定向營銷研究狀況和市場實際情況，運用定性與定量的手段，進行經(jīng)驗總結，對A公司有機紡織品定向營銷進行分析，針對A公司存在的問題，提出其