新潮實業(yè)紡織品國際市場營銷策略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，全球范圍內(nèi)的貿(mào)易競爭愈發(fā)激烈。紡織業(yè)作為我國傳統(tǒng)勞動密集型產(chǎn)業(yè)，在國際市場競爭中具有產(chǎn)品數(shù)量多、價格低、成本低這些明顯的比較優(yōu)勢，但是也存在著如產(chǎn)品技術(shù)含量低、品牌附加值低、拓展國際市場的實力弱等制約我國紡織品在國際市場可持續(xù)健康發(fā)展的因素。從目前我國的紡織品生產(chǎn)和出口企業(yè)的宏觀環(huán)境考察，正面臨著愈來愈復(fù)雜的世界政治經(jīng)濟(jì)形勢，特別是美國次貸危機(jī)全面爆發(fā)并進(jìn)一步引發(fā)全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)深層次擴(kuò)散，國際貿(mào)易保護(hù)主義，人民

2、幣升值壓力，以及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)減速，原材料和能源價格上漲，勞動力，環(huán)境和融資成本上升，匯率影響等不良環(huán)境，這就需要我們積極探尋，采取更為積極有效的營銷策略，維護(hù)企業(yè)的利益。
　　本文選取新潮實業(yè)紡織品公司的國際市場營銷策略作為研究對象，以國際市場營銷理論為基礎(chǔ)，運用國際貿(mào)易學(xué)、管理學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)等相關(guān)知識，按照提出問題、分析問題、解決問題的邏輯，結(jié)合新潮實業(yè)紡織品公司的發(fā)展及出口情況，建立、維護(hù)和優(yōu)化該公司國際市場營銷策略的途徑與方法，

3、同時幫助同類企業(yè)尋找國際市場營銷策略，以期為其他同類企業(yè)發(fā)展提供些許借鑒意義。
　　本論文共分六章，其中第三、四、五章內(nèi)容是論文的核心部分。
　　第一章緒論，介紹論文研究的背景和意義，對國內(nèi)外研究狀況進(jìn)行了梳理，提出論文的研究思路、研究方法及創(chuàng)新點。
　　第二章介紹了市場營銷策略理論、國際市場營銷理論及策略等相關(guān)理論。
　　第三章運用SWOT分析法對新潮實業(yè)的國際市場營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，指出了新潮實業(yè)紡織品營銷策

4、略的優(yōu)勢及不足。
　　第四章分別從國際市場細(xì)分、目標(biāo)市場的開發(fā)及定位、國際市場產(chǎn)品策略、國際市場定價策略、國際分銷渠道策略、國際市場促銷策略和國際市場營銷聯(lián)盟策略幾個方面對新潮實業(yè)的國際市場營銷策略提出了改進(jìn)與優(yōu)化的意見。
　　第五章從觀念、產(chǎn)品、管理和隊伍建設(shè)等方面提出了新潮實業(yè)國際營銷策略執(zhí)行的具體措施。
　　第六章為本文的結(jié)語部分，同時指出研究局限性和進(jìn)一步研究的方向。
　　在新的國際貿(mào)易環(huán)境下，新潮實業(yè)紡