新潮實業(yè)紡織品國際市場營銷策略研究.pdf

1、隨著經濟全球化進程的加快，全球范圍內的貿易競爭愈發(fā)激烈。紡織業(yè)作為我國傳統(tǒng)勞動密集型產業(yè)，在國際市場競爭中具有產品數(shù)量多、價格低、成本低這些明顯的比較優(yōu)勢，但是也存在著如產品技術含量低、品牌附加值低、拓展國際市場的實力弱等制約我國紡織品在國際市場可持續(xù)健康發(fā)展的因素。從目前我國的紡織品生產和出口企業(yè)的宏觀環(huán)境考察，正面臨著愈來愈復雜的世界政治經濟形勢，特別是美國次貸危機全面爆發(fā)并進一步引發(fā)全球性經濟危機深層次擴散，國際貿易保護主義，人民

2、幣升值壓力，以及國內經濟減速，原材料和能源價格上漲，勞動力，環(huán)境和融資成本上升，匯率影響等不良環(huán)境，這就需要我們積極探尋，采取更為積極有效的營銷策略，維護企業(yè)的利益。
　　本文選取新潮實業(yè)紡織品公司的國際市場營銷策略作為研究對象，以國際市場營銷理論為基礎，運用國際貿易學、管理學、微觀經濟學等相關知識，按照提出問題、分析問題、解決問題的邏輯，結合新潮實業(yè)紡織品公司的發(fā)展及出口情況，建立、維護和優(yōu)化該公司國際市場營銷策略的途徑與方法，

3、同時幫助同類企業(yè)尋找國際市場營銷策略，以期為其他同類企業(yè)發(fā)展提供些許借鑒意義。
　　本論文共分六章，其中第三、四、五章內容是論文的核心部分。
　　第一章緒論，介紹論文研究的背景和意義，對國內外研究狀況進行了梳理，提出論文的研究思路、研究方法及創(chuàng)新點。
　　第二章介紹了市場營銷策略理論、國際市場營銷理論及策略等相關理論。
　　第三章運用SWOT分析法對新潮實業(yè)的國際市場營銷現(xiàn)狀進行了分析，指出了新潮實業(yè)紡織品營銷策

4、略的優(yōu)勢及不足。
　　第四章分別從國際市場細分、目標市場的開發(fā)及定位、國際市場產品策略、國際市場定價策略、國際分銷渠道策略、國際市場促銷策略和國際市場營銷聯(lián)盟策略幾個方面對新潮實業(yè)的國際市場營銷策略提出了改進與優(yōu)化的意見。
　　第五章從觀念、產品、管理和隊伍建設等方面提出了新潮實業(yè)國際營銷策略執(zhí)行的具體措施。
　　第六章為本文的結語部分，同時指出研究局限性和進一步研究的方向。
　　在新的國際貿易環(huán)境下，新潮實業(yè)紡