羽絨服產(chǎn)品的體驗(yàn)式陳列研究.pdf

1、據(jù)調(diào)查，日本、歐美等國(guó)家羽絨普及率是30％-70%，而我國(guó)目前羽絨普及率僅為8%，國(guó)內(nèi)羽絨服產(chǎn)品市場(chǎng)潛力巨大，國(guó)內(nèi)羽絨服行業(yè)急需發(fā)展。在這樣的市場(chǎng)背景中，如何讓羽絨服產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的青睞？
　　羽絨服產(chǎn)品的發(fā)展不僅僅以簡(jiǎn)單的遮羞及保暖功能為購(gòu)買訴求點(diǎn)，而是逐步發(fā)展為給消費(fèi)者創(chuàng)造個(gè)性化體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期。根據(jù)前期調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，羽絨服產(chǎn)品體驗(yàn)式陳列雖然已有品牌實(shí)施設(shè)計(jì)，但僅局限于少數(shù)服裝品牌。因此，論文將對(duì)羽絨服產(chǎn)品的體驗(yàn)式陳列的要素進(jìn)行

2、分析總結(jié)，形成理論體系，并通過(guò)對(duì)體驗(yàn)式陳列創(chuàng)新實(shí)踐進(jìn)一步佐證理論研究，希望為后人奠定理論與陳列實(shí)踐基礎(chǔ)。
　　本文的撰寫(xiě)正是在這一背景下，首先對(duì)“羽絨服”與“體驗(yàn)式陳列”的概念做出闡釋說(shuō)明，進(jìn)而對(duì)國(guó)內(nèi)外羽絨服產(chǎn)品陳列的發(fā)展歷程進(jìn)行回顧，得出國(guó)內(nèi)外羽絨服不同的發(fā)展，導(dǎo)致他們品牌文化的不同，體驗(yàn)式陳列風(fēng)格手法的不一樣，并對(duì)羽絨服產(chǎn)品體驗(yàn)式陳列產(chǎn)生的背景和市場(chǎng)現(xiàn)狀加以剖析，總結(jié)分析出羽絨服產(chǎn)品體驗(yàn)式陳列的不同分類；文章的重點(diǎn)是通過(guò)對(duì)快消

3、品羽絨服單品、時(shí)裝品牌羽絨服單品、展會(huì)羽絨服三個(gè)不同賣場(chǎng)環(huán)境體驗(yàn)式陳列進(jìn)行分析，切實(shí)分析羽絨服產(chǎn)品陳列的視覺(jué)要素如空間、色彩、材質(zhì)等給消費(fèi)者帶來(lái)的情感體驗(yàn)和感官體驗(yàn)，利用案例研究總結(jié)出不同羽絨服產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的體驗(yàn)式陳列方法，給企業(yè)提供參考價(jià)值；最后在理論研究與設(shè)計(jì)實(shí)踐的基礎(chǔ)上提出羽絨服產(chǎn)品體驗(yàn)式陳列時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題。
　　本文將“體驗(yàn)”的理念始終貫穿于整個(gè)羽絨服產(chǎn)品陳列設(shè)計(jì)之中，營(yíng)造一個(gè)令人輕松愉悅的銷售購(gòu)物環(huán)境，使消費(fèi)者享受到品牌文化