品牌生態(tài)系統(tǒng)動力學模型與仿真研究.pdf

1、生態(tài)系統(tǒng)觀融合千百萬年自然進化成果和系統(tǒng)科學方法論,形成巨大知識寶庫,隱喻成為方法論則為其他學科打開寶庫大門。利用隱喻方法將生態(tài)學理論引入品牌研究產(chǎn)生了品牌生態(tài)系統(tǒng)。品牌生態(tài)系統(tǒng)提出了新的品牌研究思維方式、觀察視角、研究方法、理論及工具,吸引了很多學者關(guān)注;然而目前品牌生態(tài)系統(tǒng)研究還存在一些不足,其中兩點引人注目:①品牌生態(tài)系統(tǒng)動力機制研究較少,并且缺乏對其系統(tǒng)性特征的關(guān)注;②缺少定量化工具輔助品牌理論研究和品牌管理實踐。
　　

2、 這兩方面不足對品牌生態(tài)系統(tǒng)理論與實踐發(fā)展具有制約性,在這兩方面展開研究對于完善品牌生態(tài)系統(tǒng)理論、輔助品牌理論研究和品牌管理實踐具有較重要意義。本文據(jù)此聚焦兩個問題進行研究:①品牌生態(tài)系統(tǒng)動力機制如何？②如何基于該機制建立并應用品牌生態(tài)系統(tǒng)動力學仿真系統(tǒng)以服務于品牌理論研究和品牌管理實踐？
　　 本文①回顧了品牌與品牌生態(tài)系統(tǒng)相關(guān)研究、品牌生態(tài)系統(tǒng)動力機制相關(guān)研究、系統(tǒng)動力學建模與仿真相關(guān)研究,找到品牌生態(tài)系統(tǒng)研究重要薄弱點,分

3、析總結(jié)現(xiàn)有研究成果構(gòu)建論證基礎(chǔ);②界定了品牌生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)涵,分析了品牌生態(tài)系統(tǒng)動力結(jié)構(gòu),指出品牌生態(tài)系統(tǒng)動力源包括品牌生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)品生產(chǎn)支持子系統(tǒng)動力、品牌生態(tài)系統(tǒng)市場營銷支持子系統(tǒng)動力、品牌生態(tài)系統(tǒng)人力資源支持子系統(tǒng)動力、品牌生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)新支持子系統(tǒng)動力和品牌生態(tài)系統(tǒng)環(huán)境資源聚集動力,探討了品牌生態(tài)系統(tǒng)動力過程,建立了品牌生態(tài)系統(tǒng)動力過程因果關(guān)系模型,從而揭示了品牌生態(tài)系統(tǒng)動力機制;③基于品牌生態(tài)系統(tǒng)動力機制分析建立了品牌生態(tài)系統(tǒng)動力學模型

4、流圖,明確了品牌生態(tài)系統(tǒng)動力學模型方程,從而構(gòu)建了品牌生態(tài)系統(tǒng)動力學模型;基于該模型利用計算機建模工具VensimPLE建立了品牌生態(tài)系統(tǒng)動力學仿真系統(tǒng),探討了系統(tǒng)參數(shù)控制與結(jié)果輸出方法;④指出可以利用品牌生態(tài)系統(tǒng)動力學仿真系統(tǒng)輔助品牌理論研究和品牌管理實踐,給出了仿真應用舉例,驗證了品牌生態(tài)系統(tǒng)動力學仿真系統(tǒng)對品牌理論研究的輔助作用。
　　 本文創(chuàng)新之處體現(xiàn)在四個方面:①闡述了品牌生態(tài)系統(tǒng)動力機制;②建立了品牌生態(tài)系統(tǒng)動力過程