錦江之星在二三線城市的發(fā)展戰(zhàn)略研究——以泰州市為例.pdf

1、經(jīng)濟(jì)型酒店已發(fā)展成為較成熟的酒店業(yè)態(tài)。1997年錦江國(guó)際集團(tuán)推出中國(guó)首家經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店品牌—錦江之星，歷經(jīng)多年的飛速發(fā)展，許多世界著名品牌酒店也陸續(xù)推出了經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店，并且快速在國(guó)內(nèi)眾多一、二線城市落地布點(diǎn)，加快規(guī)模擴(kuò)張。當(dāng)這些區(qū)域的經(jīng)濟(jì)型酒店逐漸呈現(xiàn)飽和狀態(tài)時(shí)，各大經(jīng)濟(jì)型酒店逐漸將其發(fā)展戰(zhàn)略投向中西部市場(chǎng)和二、三線城市。目前，作為二線城市的泰州，經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展還較為緩慢，雖然數(shù)量較多但絕大多數(shù)都沒(méi)有形成品牌，且多為單體酒店，缺乏競(jìng)爭(zhēng)

2、優(yōu)勢(shì)。面對(duì)這一現(xiàn)狀，對(duì)于泰州市的錦江之星經(jīng)濟(jì)型酒店來(lái)說(shuō)既面臨機(jī)遇也面對(duì)挑戰(zhàn)。錦江之星在泰州的發(fā)展迫切需要走出一條適合自己的發(fā)展之路。
　　本文首先對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行總體介紹，包括其產(chǎn)生背景、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和地域發(fā)展趨勢(shì)，指出其目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)是紛紛向二三線城市擴(kuò)張。然后進(jìn)入到錦江之星在泰州發(fā)展的具體情形分析。運(yùn)用PEST分析錦江之星在泰州所面臨的宏觀環(huán)境，并運(yùn)用SWOT對(duì)錦江之星在泰州發(fā)展所具有的優(yōu)、劣勢(shì)以及所面臨的機(jī)會(huì)遇與威