品牌服裝商品組合研究.pdf

1、就服裝產(chǎn)業(yè)來(lái)講，至今很多企業(yè)還是作為國(guó)際代工為他人作嫁衣裳，并沒(méi)有形成自身成熟的經(jīng)營(yíng)模式，也沒(méi)有形成一批核心競(jìng)爭(zhēng)力的服裝品牌，服裝企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)品牌參與品牌競(jìng)爭(zhēng)就必須具備系統(tǒng)運(yùn)作的能力。系統(tǒng)運(yùn)作的能力包括四部分：整合能力，設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，管理能力，營(yíng)銷能力。一個(gè)品牌的成功是這4個(gè)方面協(xié)調(diào)發(fā)展的結(jié)果，只有具備了這4方面的綜合能力，才實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)運(yùn)作實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。
　　 品牌整合能力是系統(tǒng)性運(yùn)作的首要體現(xiàn)，整合能力的高低成敗均體現(xiàn)在商品

2、組合上。商品組合開(kāi)始于服裝商品企劃，最后呈現(xiàn)于終端陳列。合理的組合能很好傳達(dá)品牌理念透露品牌所作所想，合理的組合模式能在最短時(shí)間內(nèi)向顧客傳達(dá)最豐富的商品信息，成功的商品組合能夠完善服裝品牌形象。增加商品個(gè)性魅力，就像大合唱總比清唱來(lái)得有震撼力一樣。同時(shí)，經(jīng)由組合導(dǎo)引可以促進(jìn)顧客進(jìn)行套餐式購(gòu)買，提高一客單的售賣額。
　　 在女裝行業(yè)，時(shí)尚雜志上經(jīng)常有組合風(fēng)貌、整體形象等類似用語(yǔ)出現(xiàn)。實(shí)際上“組合搭配”(Coordinate)作為一

3、種服裝技術(shù)的稱呼，20世紀(jì)80年代才開(kāi)始在我國(guó)流行，當(dāng)時(shí)的重點(diǎn)在顏色的搭配組合方面。到了90年代初，“組合搭配”進(jìn)入了第二階段。通常是新品上市時(shí)，將上裝、褲、裙、鞋、包等集中起來(lái)構(gòu)成某一個(gè)品牌進(jìn)行商品企劃。但品牌服裝究竟用何種方法或何種模式進(jìn)行組合卻較少被系統(tǒng)化的研究。
　　 本文研究品牌服裝商品組合旨在探討品牌服裝設(shè)計(jì)整合過(guò)程的一些內(nèi)在規(guī)律和可行性具體方法。本文基于對(duì)品牌服裝組合現(xiàn)象的調(diào)研基礎(chǔ)上，從需求角度進(jìn)行品牌分類，并概括