品牌服裝商品組合研究.pdf

1、就服裝產(chǎn)業(yè)來講，至今很多企業(yè)還是作為國際代工為他人作嫁衣裳，并沒有形成自身成熟的經(jīng)營模式，也沒有形成一批核心競爭力的服裝品牌，服裝企業(yè)要創(chuàng)品牌參與品牌競爭就必須具備系統(tǒng)運作的能力。系統(tǒng)運作的能力包括四部分：整合能力，設計創(chuàng)新能力，管理能力，營銷能力。一個品牌的成功是這4個方面協(xié)調發(fā)展的結果，只有具備了這4方面的綜合能力，才實現(xiàn)系統(tǒng)運作實現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。
　　 品牌整合能力是系統(tǒng)性運作的首要體現(xiàn)，整合能力的高低成敗均體現(xiàn)在商品

2、組合上。商品組合開始于服裝商品企劃，最后呈現(xiàn)于終端陳列。合理的組合能很好傳達品牌理念透露品牌所作所想，合理的組合模式能在最短時間內向顧客傳達最豐富的商品信息，成功的商品組合能夠完善服裝品牌形象。增加商品個性魅力，就像大合唱總比清唱來得有震撼力一樣。同時，經(jīng)由組合導引可以促進顧客進行套餐式購買，提高一客單的售賣額。
　　 在女裝行業(yè)，時尚雜志上經(jīng)常有組合風貌、整體形象等類似用語出現(xiàn)。實際上“組合搭配”(Coordinate)作為一

3、種服裝技術的稱呼，20世紀80年代才開始在我國流行，當時的重點在顏色的搭配組合方面。到了90年代初，“組合搭配”進入了第二階段。通常是新品上市時，將上裝、褲、裙、鞋、包等集中起來構成某一個品牌進行商品企劃。但品牌服裝究竟用何種方法或何種模式進行組合卻較少被系統(tǒng)化的研究。
　　 本文研究品牌服裝商品組合旨在探討品牌服裝設計整合過程的一些內在規(guī)律和可行性具體方法。本文基于對品牌服裝組合現(xiàn)象的調研基礎上，從需求角度進行品牌分類，并概括