我國服裝商品營銷管理研究.pdf

1、本文通過闡述服裝營銷管理的目標(biāo)與原則，研究了服裝商品的特點及其對營銷管理的影響，并對服裝商品營銷管理的特點、內(nèi)容、要素和手段進(jìn)行了分析，針對我國服裝商品營銷管理的現(xiàn)狀，就我國服裝企業(yè)營銷的有利因素與不利因素以及服裝商品營銷中存在的關(guān)鍵問題進(jìn)行了探討，提出了思考、分析、解決一系列具體問題的個人見解，并得出了相應(yīng)的結(jié)論。 本文通過分析、研究認(rèn)為：服裝商品營銷管理既有與其他商品相同的一致性，又具有十分鮮明的特點，由于這個特點主要來自于

2、服裝商品、服裝消費和市場模式的特殊性，因此，服裝商品營銷管理必須能夠充分體現(xiàn)這個特點，以保證和維護(hù)服裝商品企劃、營銷策略、促銷手段、客戶關(guān)系等企業(yè)經(jīng)營的核心內(nèi)容能夠充分協(xié)調(diào)一致并體現(xiàn)必要的靈活性和創(chuàng)新性。為此，服裝商品營銷管理的創(chuàng)新點和要著重解決的問題是：把價格理論靈活運用于服裝商品的定價和促銷當(dāng)中；把產(chǎn)品開發(fā)、商品風(fēng)格和品牌形象融會貫通，體現(xiàn)整體設(shè)計和整合營銷的思想；把賣場作為與消費者溝通、互動的平臺，充分發(fā)揮賣場的展示、服務(wù)、交流和