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文檔簡介
1、在消費者越來越崇尚可持續(xù)生活方式的趨勢下，越來越多的企業(yè)通過實施綠色營銷策略與消費者溝通。
本文研究的是服裝品牌綠色營銷對消費者感知的影響，通過文獻研究、案例分析、深度訪談和實驗法，歸納出四種綠色營銷方式:綠色產(chǎn)品研發(fā)及設(shè)計、綠色生產(chǎn)制造及包裝、綠色公益活動及行銷和綠色企業(yè)管理;通過實證研究構(gòu)建了綠色營銷消費者感知量表，比較了四種綠色營銷方式對消費者感知的四個維度:企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、綠色形象和服裝/服務(wù)質(zhì)量形象的影響程度
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