基于消費者生活方式的MD品牌服裝營銷策略研究.pdf

1、消費者購買行為趨于個性化，而生活方式也逐漸成為影響消費者購買決策的重要因素，因此，對生活方式的細分成為了一種有效的市場細分方法之一。服裝市場的競爭越來越激烈，企業(yè)想生存和發(fā)展，就必須高瞻遠矚，充分了解其消費者特點，并根據(jù)目標(biāo)消費者和潛在消費者制定有效的營銷策略。
　　MD是全球著名服裝零售商Inditex集團旗下的中高檔服裝品牌，在世界范圍內(nèi)的61個國家都有超過630家直營店或特許經(jīng)營店，其中89％的店鋪是直營店。產(chǎn)品主營系列分為

2、男裝、女裝和童裝及男女裝配件等。由于 MD未采取適宜的營銷策略，因此其在產(chǎn)品、渠道和促銷策略方面均存在不足，導(dǎo)致其品牌運作效率不高。
　　本文對于MD品牌服裝在營銷策略中存在的問題進行總結(jié)、評估和分析，基于其品牌發(fā)展的需要，結(jié)合消費者行為和生活方式，針對問卷調(diào)查過程有效樣本的數(shù)據(jù)資料，運用 SPSS統(tǒng)計軟件對生活方式變量進行因子和聚類分析，并根據(jù)其三類核心消費者的特征提出切實可行的優(yōu)化營銷策略方案。MD品牌服裝的營銷策略優(yōu)化方案通