基于商超銷售模式的產(chǎn)品形象塑造研究.pdf

1、在愈演愈烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中,更大的市場(chǎng)份額能夠使企業(yè)的利益和形象得到提高并不斷擴(kuò)大社會(huì)的影響力,因此企業(yè)必須借助產(chǎn)品形象承載企業(yè)的精神理念和企業(yè)文化,體現(xiàn)其一貫性的風(fēng)格形式,獲得更多消費(fèi)者對(duì)其的忠誠(chéng),從而使企業(yè)的資產(chǎn)最大化。傳統(tǒng)的產(chǎn)品形象塑造過(guò)程中,人們僅僅從“產(chǎn)品”或“品牌”的角度去塑造產(chǎn)品形象,然而商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代要求產(chǎn)品形象必須是精心營(yíng)造的可兌換的商品,商品只有在購(gòu)買過(guò)程中才能實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值。
　　 零售業(yè)的快速發(fā)展使得商超成為

2、重要的銷售終端之一,它能提供一次購(gòu)足、便利舒適的購(gòu)物環(huán)境,商超消費(fèi)已經(jīng)成為人們生活的一部分,為了適應(yīng)這種特定的銷售方式和銷售環(huán)境,產(chǎn)品形象塑造必須做出反應(yīng)以適應(yīng)新形勢(shì)。
　　 作者在對(duì)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)方法相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上,嘗試建立超市中銷售的產(chǎn)品形象系統(tǒng),通過(guò)探討商超銷售模式的特征及對(duì)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)要素的影響,探索性地尋找在商超銷售模式中的產(chǎn)品形象塑造切入點(diǎn),以期對(duì)企業(yè)在具體的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)中提供有益的輔助。
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